Значение цветов и сила цвета в одежде

Сегодня символика цветов широко используется в различных отраслях: архитектуре, искусстве, рекламе, дизайне, маркетинге, индустриях красоты и моды. Изучением природы и характеристик цвета, а также влиянием на эмоциональный фон человека занимается отдельная наука — колористика. Благодаря ей мы имеем представление о восприятии цвета, можем прогнозировать и управлять реакциями, создавать гармоничные сочетания.

Ни для кого не секрет, что нас встречают по одёжке. Образ, который мы транслируем в мир, может мгновенно расположить к нам новых знакомых, помочь успешно пройти собеседование или обратить внимание противоположного пола. В этой статье разберемся, какие эмоции вызывают основные цвета в одежде.

В первую очередь ассоциируется с чистотой, невинностью, легкостью, вечностью, началом чего-то нового. Цвет нейтральный, спокойный, открывает широкие возможности для сочетаний с другими оттенками. В деловом мире белые рубашки — это стандарт надежности, ответственности. Повседневная одежда белого цвета говорит об аккуратности и бережности. Во многих культурах невесты традиционно выбирают для своего праздничного наряда различные оттенки белого.

Цвет ночи, власти, смерти, траура. Довольно долго считался опасным, зловещим, однако сегодня воспринимается как классический, функциональный, практичный цвет. Он стройнит и сочетается с любыми тонами. Универсальный, строгий костюм идеален для работы, а элегантное, маленькое черное платье — для отдыха и вечеринок. Юбки, брюки, обувь, верхняя одежда такого цвета подходят для любого стиля.

Один из базовых цветов в одежде. Символизирует скромность, простоту, элегантность. Смягчает, разбавляет классический образ. Прекрасный компонент для повседневных луков, но при отсутствии дополнительных цветов рискует быть скучным.

Сложный, неоднозначный, безусловно, привлекающий внимание цвет. Может вызвать чувство опасности, агрессии, подозрения, но в то же время вызывает влечение, демонстрирует сексуальность. В одних странах красный означает радость, полноту жизни, любовь и красоту, в других — тревогу, срочность, экстренность. Выбирать вещи красного цвета нужно с умом. В небольших количествах, уравновешенный другими оттенками он сможет представить Вас в выгодном свете.

Женственный, чувственный цвет юности и невинности. Ассоциируется с наивностью, легкостью, свежестью. Наряды с таким цветом must have для весенне-летнего периода. Нежные оттенки подходят для современного, делового образа, более яркие, дикие вариации для повседневных, городских луков.

Мгновенно вспоминаются позитивные образы — солнце, лето, песок. Также на ум приходят осень, изобилие, зрелость и даже ревность. Интенсивные акценты в одежде весенне-летнего сезона будут восприниматься как беззаботность, а умеренное использование в образе золотого цвета в любое время года будет говорить о креативности, достатке, избранности.

Цвет, заряженный энергией и силой. Цитрусовый цвет в одежде помогает создать оригинальные образы, привлечь внимание и раскрыть уникальность. Добавьте этот цвет в свои комплекты, чтобы почувствовать уверенность, решительность и силы для новых свершений.

Умиротворяющий, надежный цвет, вызывает симпатию, доверие, природные ассоциации с чистым небом и спокойным морем. Олицетворяет гармонию, верность, безмятежность, уравновешенность. В том числе и поэтому институт Pantone выбрал синий цветом 2020 года. Синий станет беспроигрышным вариантом для любого образа: делового, спортивного, повседневного или вечернего.

Роскошный, сексуальный цвет подходит для амбициозных людей. Интригующий, необычный, таинственный. Активизирует фантазию, воспоминания. Природные ассоциации с цветами и ягодами помогают создать привлекательные, сочные комплекты для вечерних променадов.

Естественный, умиротворяющий, защитный, позитивно влияющий на психику цвет. Он постоянно встречается нам в природе, перенимая его в одежду, мы чувствуем гармонию с миром, юность, молодость, надежду.

Цвет дерева, шоколада, осени, уюта, теплоты. Незаменим для осенне-зимней палитры. Считается консервативным, рассудительным, сдержанным. Многие недооценивают этот цвет, считая его чересчур взрослым, но при удачном сочетании с другими оттенками в одежде, он способен сделать Ваш образ устойчивым, сильным, уверенным.

Обязательно используйте силу цвета, создавая свои образы. Ведь как говорила непревзойденная Коко Шанель: «У Вас не будет второго шанса произвести первое впечатление».

Сила цвета: как он влияет на наши желания?

Мир, который нас окружает, состоит из множества цветов. Даже характеризуя человека, мы сталкиваемся с тем, что у него несколько оттенков цвета волос, кожи, глаз, губ. И даже настроение можно охарактеризовать разными цветами: грусть, к примеру, бывает синей, тоска – черной или зеленой, зависть – белой, любовь – розовой, а агрессия – красной.

Цвет в повседневной жизни

Цветовая гамма влияет на человека во многих жизненных аспектах. К примеру, принято, чтобы в деловой одежде женщины и ее макияже преобладали нейтральные оттенки. Во-первых, они не отвлекают внимания от деловых переговоров, а также «говорят» о стабильности, устойчивости в бизнесе, повышают доверие. Одежда для вечеринок и шумных мероприятий часто яркая и контрастная. Ее главный посыл – соответствовать празднику, веселью и раскрепощению.

В кинематографе, к примеру, исторические фильмы или мелодрамы, которые направлены на то, чтобы человек задумался над чем-то, часто снимаются в приглушенных интерьерах («Король говорит», «Артист») – акцент ставится не на яркую картинку и эмоциональные всплески, а на глубинные чувства и осознание сюжета. Нас как будто по капле пропитывают им. Романтические комедии всегда яркие, наполненные цветовой гаммой («Значит война», «Поручик Ржевский против Наполеона»). Они не требуют от человека глубокого осмысления сюжета, а напротив – направлены на быструю реакцию и восприятие шутки, поэтому режиссеры цветовой контрастностью будоражат и держат наше восприятие в тонусе.

Говорят, что даже цвет предвыборной кампании «ТАК!», который является официальным оттенком оранжевой революции 2004 года, был специально выбран маркетинговыми исследователями. Он совпадал с тенденциями высокой моды сезонов 2004-2005 года, а также был новым цветом, от которого еще не устали. Ведь до этого в моде царила оливковая и фиолетово-сиреневая гаммы, а в своей полиграфической и видеопродукции политические партии преимущественно использовали красный, зеленый и синий цвета. Оранжевый цвет лучше любого другого побуждал к спонтанному действию на интуитивном уровне, ведь по нему соскучились, а сам оттенок нес эмоцию радости, праздника и действия.

Цветной мир продавца-покупателя

Наибольшее соприкосновение человека с цветом идет через покупки, рекламу и логотипы фирм и политических кампаний. Как цвет влияет на выбор, который совершает человек?

На распродажах часто «работает» красный. Он привлекает внимание, первым бросается в глаза, возбуждает. Этот цвет ассоциируется со скоростью, силой, сексом, опасностью, действием, обладанием. Первый появившийся в СНГ фаст-фуд Макдональдс «бомбил» внимание красно-желтым сочетанием, побуждал к действию: зайти, купить, съесть.

Оранжевый цвет – цвет энергии, тепла, силы. На Западе он символизирует Хэллоуин, когда просыпаются темные силы. Цвет хорош для стимулирования импульсивных покупок. Он создает призыв к действию: подписаться, купить, продать! Оранжевый цвет также предупреждает об опасности, его используют в униформе строителей и рабочих, когда нужно привлечь внимание.

Желтый – цвет теплый и стимулирующий, молодости и оптимизма. Хотя он также может ассоциироваться с предательством или, благодаря Наташе Королевой, быть «вестником разлуки». Желтый цвет редко используется как доминантный в каких-либо кампаниях или на витринах во время распродаж, с ним важно не переборщить.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ — Психология цвета: о чем расскажет оттенок волос?

Самый легкий цвет для глаз – зеленый. Он рассказывает о возможностях, деньгах, природе и процветании. Он сопровождает новое, выгодное, независимое, прогрессивное и в то же время, несет информацию о стабильности и процветании. Зеленый может нейтрализовать негативные моменты и сгладить различные шероховатости, недомолвки. Также используется для создания рекламной продукции политическими партиями или банками, часто в сочетании с золотым, желтым или белым цветами.

Интернет-сайты и книги о духовном развитии свое предпочтение зачастую отдают гамме синих оттенков. Считается, что он призывает к поиску истины и смысла бытия. Синий цвет несет в себе информацию о спокойствии, небесах, доверии, гармонии, воде. Его часто можно встретить на логотипах банков и политических компаний, основной посыл которых стабильность и достаток.

Считается, что в фиолетовом цвете завуалирован эротический посыл, возбуждение и индивидуализм. В западных странах его связывают с религией. Также он может рассматриваться как «королевский» оттенок, поскольку его часто связывают с духовностью. Считается, что фиолетовый цвет может повысить самооценку.

Любимый цвет Барби или розовый цвет – мягкий, романтичный и женственный. Он говорит о безопасности и нежности. Используется для маркетинга продуктов для женщин и девушек. Наиболее известный пример – компания Мэри Кэй.

Легкий, чистый, открытый, благородный белый цвет используют для того, чтобы придать солидности своему предложению, показать прозрачность и честность намерений. Этот цвет ассоциируется с профессионализмом и качеством.

Сложный и элегантный черный цвет можно также рассматривать как оттенок тайны и оккультизма. В магазинах он в сочетании с золотым является цветом роскоши, престижа, элегантности и эксклюзивности. Основатель известного автомобильного холдинга Генри Форд как-то высказался, что машина может быть любого цвета, при условии, что этот цвет будет черный.

Золотой цвет – цвет авторитета, престижа, ловкости и профессионализма. Он символизирует влияние, высокую самооценку, уверенность, наличие ума, интуиции и сообразительности. Он ассоциируется с роскошью и эксклюзивностью услуг, привлекает состоятельных клиентов. Дорогие Spa-салоны и бутики свою контактную информацию часто печатают на золотом картоне.

Серебряный может использоваться в научных ассоциациях. Он – цвет реализма, престижа, спокойствия, проникающий, исцеляющий. В рекламе он дает сигнал стойкости, вызывает чувство стабильности и плавности. Часто этот цвет в сочетании с белым используют в рекламе зубных паст.

Как видите, цвет может стать нашим помощником: привлечь внимание или усилить решительность можно одев, к примеру, красный свитер или оранжевый шарф, а спокойствие или умиротворение можно найти с одеждой синего или зеленого цветов. Также цвет может рассказать о наших внутренних переменах и развитии, когда, к примеру, выбранная нами для покупки вещь совершенно не вписывается в устоявшийся гардероб.

 

Автор: Татьяна Петропольская

Сила цвета

«Цвет – это продукт света, который вызывает эмоции», —  

«Учение о цвете» И.В. Гете

Американским домохозяйкам предложили попробовать кофе из четырех чашек. Рядом стояли коробки разных цветов: коричневого, синего, красного и желтого. Когда женщин попросили оценить напиток, результаты были такими: кофе возле коричневого коробка – слишком крепкий, желтого – слишком слабый, красного – ароматный и вкусный, синего – мягкий и приятный. Только вот кофе во всех чашках был одинаковый.

Такой эксперимент провели учёные Висконсинского университета (США). Интерес к цвету возник еще у древних людей. Египетские жрецы, например, красили стены храмов в розовый и синий. Индусы специально пропускали свет через окрашенные стекла или ткань. Считалось, что они оказывают целительный эффект. Сегодня цветотерапия не считается методом традиционной медицины, но влияние цвета на психику и восприятие человека научно доказано.

Почему цвет влияет на человека

Восприятие цвета 

Цвет – это волны электромагнитной энергии. Сначала их воспринимают наши глаза, а затем мозг. Сетчатка глаза состоит из двух видов нервных окончаний: палочек и колбочек. Они преобразуют свет в нервные сигналы. Палочки отвечают за зрение в условиях слабой освещенности. При ярком освещении работать начинают колбочки, они же ответственны за восприятие цвета и мелких деталей. У сетчатки глаза также есть зрительный пигмент – родопсин, который поглощает световые волны. С помощью колбочек, палочек и родопсина работает наше зрение. Сетчатка глаза непрерывно преобразует свет в нервные сигналы. Как только информация поступает в мозг, у человека возникает цветовое ощущение.

Длина световых волн может быть разной, и пигмент поглощает их с разной интенсивностью. Именно поэтому каждый цвет порождает разное количество нервных импульсов и по-разному воздействует на человека. Длинноволновые цвета оказывают большее влияние. Самый длинный из всех цветов – красный. Он активизирует все функции организма, стимулирует нервные центры. В то время как синий цвет – короткий. Он успокаивает и притормаживает нервную систему. В психотерапии его используют для расслабления и спокойствия. Но если перестараться, он может привести к депрессии. Иными словами, цвета стимулируют разные участки головного мозга и гипофиза. Все это влияет на выработку гормонов, обмен веществ, сон, аппетит, возбуждение и эмоциональную стабильность. Вот и получается, что мы зависимы от цветов, которые нас окружают.

Тест Люшера

Знания о цвете были систематизированы и применены на практике швейцарским психологом Максом Люшером в 1923 году. Он создал тест, основанный на связи восприятия цвета и внутреннего состояния человека. Во время тестирования человек должен упорядочить набор цветных карточек. Руководствоваться необходимо своими внутренними ощущениями, исключая моду и общественное мнение. Цвет воздействует на бессознательное и открывает возможности для быстрого тестирования в психотерапии. Методика подверглась потоку критики: множество вариаций теста, оттенки сложно воспроизвести для массового использования, результаты слишком общие. Кстати, если вы решите пройти тест в интернете, не воспринимайте результаты очень серьезно. Подлинное тестирование по методике возможно лишь с помощью распечатанных на специальной бумаге карточек, при естественном освещении, но без попадания прямых солнечных лучей. Тем не менее, психолог установил, что цвет формирует эмоции человека. Например, оранжево-красный учащает пульс, дыхание, оказывает возбуждающее действие на нервную систему, а темно-синий успокаивает.

В психологии существует множество цветовых тестов. Например, в СССР психиатром Е.Ф. Бажиным и психологом А.М. Эткиндом был разработан ЦТС (Цветовой Тест Отношений). Тестирование доказывало, что между цветом и отношением человека к окружающему миру есть связь. Эта мысль появилась у Бажина в процессе работы. Он предложил военнослужащему тест Люшера и поинтересовался, почему серый клиенту не нравится. Выяснилось, что серый цвет напоминал ему начальника. Психиатру этот ответ показался интересным. Новый метод позволил обратиться к бессознательным ассоциациям, минуя защитные механизмы сознания.

Очень простой, но показательный тест провела психолог и педагог Валерия Сергеевна Мухина. Детей в возрасте 3-4 лет попросили нарисовать нечто хорошее. Малыши использовали желтый, красный, оранжевый, синий, изумрудно-зеленый. «Цветовая гамма чудесного у детей из всех стран одинакова: в большинстве случаев цвета теплые, чистые, локальные», —  пишет автор. Когда ребят попросили определить, на каких рисунках своих друзей они изображены красиво, а на каких не очень, цвета тоже распределились однозначно. Восприятие цвета в любом возрасте связано с эмоциями.

Каждый цвет по-своему воздействует на психику человека

Разложим по цветам

Белый – для европейцев характерно восприятие белого цвета как цвета добра и целомудрия. Белый успокаивает и придает силы.

Черный – как правило, отвечает за организованность и проявление силы воли. Он поглощает весь цветовой спектр, но не стоит им злоупотреблять в одежде и интерьере, так как это может привести к ухудшению настроения.

Красный – возбуждает психику, вызывает ускоренное сердцебиение и даже активизацию мышечной деятельности. Избыток красного цвета не рекомендован раздражительным людям. Вызывает усталость.

Синий – цвет покоя. Полезен перед сном и положительно действует на укрощение аппетита.

Голубой – поможет снять усталость после тяжелого дня. Как и синий, является цветом, сдерживающим аппетит.

Желтый – напротив, прекрасный возбудитель аппетита. Его оттенки тонизируют нервную систему, стимулируют умственные способности.

Зеленый – успокаивает и спасает от психологических и зрительных нагрузок. Все оттенки зеленого цвета благоприятно действуют на концентрацию внимания. Однако темно-зеленый может вызвать депрессию.

Коричневый – цвет стабильности. Светлые оттенки вызывают ощущение защищенности, а темные – приносят уют и тепло. Переизбыток коричневого может привести к легкой форме меланхолии.

Оранжевый – бодрит и создает хорошее настроение.

Розовый – ассоциация с незащищенностью и наивностью. Злоупотреблять им не стоит, может утомить.

Важно отметить, что цветовое восприятие также связано с культурным фоном человека. Например, в Японии, Китае и некоторых других восточных странах белый считают цветом скорби, в то время как в Европе и России этот цвет воспринимают положительно.

Цвет посуды влияет на аппетит

Сферы влияния цвета

Настроение

Психологи отмечают, что с помощью цвета можно скорректировать эмоциональное состояние человека. Некоторые ученые отталкиваются от психотипов. Например, по мнению психолога Николая Серова, теплые оттенки успокаивают вспыльчивых и импульсивных, повышают легкомысленность у холериков, способствуют контакту у меланхоликов, наполняют энергией и помогают сконцентрироваться флегматикам, но совершенно дезориентируют и делают рассеянными сангвиников. Холодные цвета неблагоприятны для меланхоликов и флегматиков, но успокаивают сангвиников и холериков.

Аппетит

Цвет посуды – важный аспект. И тут дело не в том, будет ли она подходить под скатерть и цвет вашего кухонного гарнитура. Можете себе представить, что от цвета тарелки, зависит, сколько вы захотите съесть? Зеленый цвет воспринимается мозгом как полезный и способствует желанию «оздоровиться». Нейтральный белый – тоже благоприятен для трапезы. Желтый и оранжевый вообще усиливают слюноотделение. А красные детали на кухне побудят вас съесть как можно больше. Черный, коричневый и серый ассоциируются с испорченными продуктами. Вам не захочется съесть больше намеченного из серой тарелки.  

Работоспособность

Цвет оказывает влияние на нашу работоспособность и концентрацию. Идеальный офисный вариант – нейтральный дизайн с яркими элементами красного, желтого или оранжевого цвета. В окружении таких предметов вы станете быстрее думать, меньше уставать, лучше запоминать и меньше грустить. Однако обилие ярких деталей может раздражать, так что тут главное не перестараться. Зеленый или голубой тоже подойдут. Эти цвета успокаивают и помогают сконцентрироваться.

Стиль

В одежде цвет имеет большое значение. Тут добавляется и культурно-деловой аспект восприятия, что важно для формирования имиджа, особенно публичных персон. Черный и синий ассоциируются с деловитостью и строгостью.  Яркие цвета – с креативностью и энергичностью. К статусным относят бордовый и золотой, которые укрепили свои позиции за счет красных ковровых дорожек и платиновых банковских карт. Яркие насыщенные цвета привлекают внимание.

Медицина

Реакция на боль – индивидуальная черта. Однако исследования показали, что некоторые цвета имеют анестезирующий эффект. Участники эксперимента какое-то время смотрели на разноцветные объекты, а потом их били щадящим разрядом тока. Красный вызвал болезненные ощущения, синий и зеленый снижали уровень боли, лидером по анестезии стал белый цвет.

От интерьера зависит настроение и работоспособность

Досуг

Ваш дом – это пространство, для которого цветовое решение очень важно. С помощью цветового решения можно организовать пространство так, что даже крошечная однушка покажется вам просторной. Так, белый цвет и любые светлые оттенки создают ощущение свободы, легкости и пространства. А за счет комбинирования цветов стен, пола и потолка можно визуально расширить и сузить комнату и даже поднять потолок. Синий, зеленый и серый, особенно в сочетании с белым и бежевым, помогут вам расслабиться. Оттенки теплого спектра, пастельный розовый и даже приглушенный фиолетовый окажут успокаивающий эффект. Энергичный желтый наполнит энергией и заставит мыслить в позитивном ключе.

Работа с потребителем

Очень активно сегодня используется цветовой маркетинг. Культурные ассоциации у потребителей срабатывают раньше, чем они успевают сообразить, зачем им десятый товар в тележке, когда пришли они за хлебом и черным чаем. Уловки маркетологов могут быть как примитивными, так и весьма интересными. Например, логотип «Макдоналдса» сделан в лучших традициях цветового маркетинга: желтый на красном фоне – это цвета, которые привлекают внимание, наполняют энергией и пробуждают аппетит. Дети выберут именно их, а в этом возрасте у человека вырабатываются устойчивые привычки. Современное поколение часто ассоциируют Макдоналдс со вкусом детства.

Лаборатория цвета

В России в Смоленском государственном Университете есть «Лаборатория цвета», где ученые не просто изучают влияние цвета на организм с помощью современных технологий и инновационного оборудования, но и применяют полученные знания на практике. Здесь исследователи разрабатывают дизайн проекты для специализированных учреждений: детсадов, школ, больниц, хосписов, центров для людей с ограниченными возможностями. Здесь же ученые изучают развитие цветовой лексики и ассоциаций. Мы подробно писали об этом.

Цвет – это не просто способ отличить одно от другого, это целая система, которая обладает сильным воздействием на живые организмы и человека в особенности.

Источники:

Лечение цветом. Мода и гармония 

Color Hurts. The Effect of Color on Pain Perception

Влияние цвета на визуальное восприятие малогабаритной квартиры

В калейдоскопе цветоименований

Интересная литература по теме:

1. Психология цвета, Браэм Гаральд
2. Психосемантика цвета, П. В. Яньшин
3. Маленькая книга цвета: Как использовать потенциал цветовой гаммы, чтобы изменить свою жизнь, Карен Халлер
4. Секретный язык цвета. История мира в шести красках, Экстут Джоан, Экстут Ариэль
5. Тайная жизнь цвета, Кассия Сен-Клер

Фото: obliqo.ru, Pinterest

Сила цвета, рекламно-производственная компания. Сахалин.Бизнес Справочник

Colors city

ИП Платонова Анжелика Анатольевна

Корсаков, ул. Флотская, 74

Fize Production

ИП Фёдоров Илья Игоревич

Южно-Сахалинск, ул. Милицейская, 13-А, (юридический)

Gerasimov SMM

ИП Герасимов Константин Олегович

Южно-Сахалинск, ул. Ленина, 298

LogoVO

ИП Глотова Ирина Николаевна

Южно-Сахалинск, ул. Тельмана, 29

Бумажный слон

ИП Кан Юлия Юрьевна

Южно-Сахалинск, ул. Больничная, 2/9, (юридический)

Горизонт событий

ИП Вершинский Алексей Леонидович

Южно-Сахалинск, ул. Физкультурная, 14, (юридический)

ИП Асташкин А.А.

ИП Асташкин Алексей Александрович

Южно-Сахалинск, ул. Набережная, 24

ИП Филин М.С.

ИП Филин Михаил Сергеевич

Южно-Сахалинск, Коммунистический пр., 31-Б, Грин Палас Люкс

Компании: 41 — 60 из 182

Сила цвета

Если дело касается интерьера дома, и вы в нерешительности стоите перед выбором цвета для спальни, гостиной, детской, прислушайтесь к себе – какой цвет вам близок, трогает ли за душу? Доверяйте себе и своим ощущениям. Исследователи давно выяснили, как те или иные цвета способны воздействовать на восприятие и эмоции человека. Поэтому так важно уметь правильно подобрать цвет в интерьере для собственного психического равновесия. Многим знаком так называемый «цветовой тест Люшера». Выбирая цветовую гамму для своего интерьера, возможно, стоит начать с собственного психотипирования, определения индивидуальной картины предпочтений. Понаблюдайте, какой цвет будет привлекать ваше внимание сегодня, завтра, послезавтра. Рассмотрим самые популярные цвета, начав с цветов радуги (красный, оранжевый, жёлтый, зелёный, голубой, синий, фиолетовый). Красный — один из излюбленных цветов «тёплой» гаммы. Красный цвет стимулирует, придаёт уверенность, готовность к действию, вселяет жизнерадостность, способствует заявлению о силе и возможностях. Символ мужества и отваги, цвет жизни и любви, а также цвет крови, ярости, символ гнева и мести. При этом идеальный «раздражитель», самый «агрессивный» и в больших количествах действует угнетающе, особенно на меланхоликов. В интерьере яркий красный может присутствовать в ограниченных количествах, в качестве небольших деталей, так как способствует нервному напряжению, учащению дыхания и ускорению сердцебиения. Если решились оформить им главные поверхности, вместо открытого яркого тона используйте сложные оттенки. Желтый — яркий, стимулирующий, увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует корректному и быстрому принятию решений, помогает понять новые идеи и точки зрения других людей. Цвет оптимизма, открытости, свободы, подвижности, общительности. Создаёт оптимистичное и бодрое настроение, прекрасно сочетается с остальными цветами. Тёплые «солнечные» оттенки практически никогда не несут в себе отрицательного заряда. Самый простой способ изменить настроение интерьера на более радостное — использовать жёлтый в акцентах или на стенах. При этом доказано, что в желтом интерьере люди чаще раздражаются, а дети плачут — не спешите красить детскую целиком в желтый цвет. Оранжевый — для тех, кто хочет ещё больше усилить в интерьере ощущение «теплоты» и жизнерадостности. По мнению психологов, оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Совет руководителя студии Создайте интерьер своей мечты с дизайнерами нашей студии Каждый наш проект отражает потребности, вкус и образ жизни нашего клиента Рассчитать стоимость Зеленый, сочетание синего и жёлтого, традиционно считается цветом покоя и гармонии, жизни и надежды, широко распространён в живой природе. Зелёный цвет — наиболее легкий для глаз, его переизбыток не влияет негативно на психику, он даже способен улучшать зрение. Зеленый — успокаивающий и освежающий, популярный у декораторов цвет. Особенно благотворен он для холериков, на которых оказывает успокаивающее воздействие. Голубой цвет — успокаивающий, способствует физическому и умственному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия. Считается признаком творчества, рекомендуется для учебных аудиторий и кабинетов. Символизирует стремление к покою, гармонии с окружающими людьми и самим собой, верности, глубокомысленным рассуждениями. Цвет мечты и идеальности. Синий — самый популярный среди цветов «холодной» гаммы. Синий цвет помогает расслабиться, создает атмосферу безопасности и доверия: его рекомендуют для оформления учебных аудиторий, кабинетов. Синий ассоциируется с водой, воздухом, морем, небом, он успокаивает, создаёт ощущение комфорта. Цвет стабильности, удовлетворённости. Синий — цвет королевской власти и благородного происхождения. Фиолетовый — сочетание красного и синего имеет особое психологическое воздействие. «Тёплый» красноватый оттенок приносит в фиолетовый эффект неожиданности и одновременно сдерживается «холодным» синим. Белый — наряду с чёрным, составляет особую, отдельную от спектральных группу цветов (т.н. ахроматические цвета). С помощью белого (а также светлых пастельных тонов) удаётся визуально расширить помещение. Белые стены и потолок создают эффект воздушности, невесомости. Черный хорош для контрастного подчёркивания и выделения других цветов. На чёрном фоне они «звучат» особенно ярко и выразительно. В больших количествах навевает мрачное и подавленное настроение. Какое цветовое оформление предпочесть для разных комнат в доме? Спальня. Идеальные цвета: нежные оттенки розового, персиковый, бежевый, белый. Теплые и мягкие цвета на стенах спальни приводят в состояние релакса. Умиротворяющий синий цвет – хорошее решение для просторной спальни. Белые стены в сочетании со светлой мебелью подарят атмосферу отдыха. Детская. Баланс — главный принцип, который нужно учесть при оформлении детской. Идеальные цвета: неяркие оттенки. Чем спокойнее цвет в зоне спальни, тем лучше. И, наоборот, если речь об игровой зоне детской — подойдут заряженные энергией чистые и яркие цвета: полосы оранжевого, красного, алого. Гостиная. То редкое место, где можно позволить себе что угодно. Идеальных или запрещенных цветов для гостиной нет — возможно все. Кабинет. Идеальные: светло-коричневый, светло-серый, зеленоватые оттенки для стен. Энергичный желтый и красный стимулируют работоспособность. Голубой помогает лучше концентрироваться на задачах. Для просторных помещений уместен нейтральный белый, который можно оживить яркими акцентами, деталями. Холл и коридор. Идеальные: белый, бежевый, персиковый, молочный, оттенки красного, зеленого, желтого, розового, коричневого, золотистый, серебристый. Одно из важных условий цветового оформления интерьера — гармония в сочетании различных цветов и оттенков. Это может быть осенняя палитра розового и желтого, природное сочетание зеленого и красного, желтого и зеленого, синий и темно-серый, синий и фиолетовый, бордовый и красный. Комбинируйте приглушенные оттенки, именно приглушенные интеллигентные оттенки прекрасным образом сочетаются друг с другом и создают ощущение полной гармонии. Выберите интенсивность оттенка в зависимости от плоскости, на которой он будет использоваться. Чем больше плоскость, тем светлее и мягче оттенок. Именно за счет использования насыщенного цвета на больших плоскостях интерьер может стать раздражающим. Выбирая цвет для стен, помните, что под него придется подстраивать все. Шторы, мебель, напольное покрытие, двери — все фрагменты интерьера должны приниматься в расчет. При этом чем меньше предмет, тем ярче может быть его оттенок. Учитывайте размер помещения. Мебель ярких цветов смотрится объемнее и тяжелее точно такой же в светлой обивке. А насыщенные шторы кажутся ближе к «зрителю». В интерьере просторной комнаты, которую нужно занять мебелью, эффект яркого дивана будет вам только на руку, совсем другой результат может быть в комнате скромного размера. В 2017 году в тренде — все оттенки голубого, от нежно-серого до насыщенного индиго. На пике моды деним, лидер этого года и ближайших лет. Из моды не выходят оттенки серого, королевского темно-синего, красно-малинового с пурпуром и желтый (не золотой!). Эти цвета давно стали классикой и не теряют своей актуальности.

Сила цвета – Культура повседневности – Материалы сайта – Сноб

Текстовая версия

Ирина Прохорова: Мы продолжаем цикл передач из серии «Культура повседневности». Сегодня мы поговорим о цвете: о символике цвета, о том, что значит цвет в нашей жизни и насколько наши цветовые пристрастия и ассоциации — явление культурное или биологические предрасположения. На эту тему мы поговорим с нашими гостями.

Я хочу вам их представить: Раиса Кирсанова, доктор искусствоведения, ведущий научный сотрудник Государственного института искусствознания, Людмила Алябьева, кандидат филологических наук, шеф-редактор журнала «Теория моды», и Оксана Гавришина, кандидат культурологии, доцент кафедры истории и теории культуры Российского гуманитарного университета. И я, Ирина Прохорова, главный редактор издательства «Новое литературное обозрение».

Культура повседневности у нас всегда связана с материальной культурой, с бытовыми практиками, и действительно, цвета нас окружают повсюду. Мы ориентируемся в жизни на основании каких-то цветов. Не будем обсуждать светофоры, хотя мы помним, как с детских лет учат нас, какой цвет за что отвечает.

У меня вот такой вопрос: говорят, что красный цвет раздражает быка, он бросается. Вообще в природе цвета как-то связаны с биологическими особенностями человека или это все-таки сугубо культурный тренинг?

Кирсанова: Их значение, конечно, связано с особенностями культуры — не везде синий или красный одно и то же значит. С другой стороны, если судить по работам художников, таких как Кандинский, например, который оптикой занимался, желтые пятна кажутся гораздо крупнее, чем пятна любого другого цвета на черном фоне, значит, желтый цвет увеличивает. У Гете тоже было свое учение о цвете. Он говорил, например: «Раз уж синий тут лежит, о нем и поговорим, тем более мне этот цвет очень близок из-за того, что моя книжка называется “Портрет неизвестной в синем платье”».

Прохорова: Вы считаете, что, например, красный цвет каким-то образом все-таки влияет на психику человека? Что все-таки сами цвета, так или иначе, привязаны к какому-то биологическому свойству?

Кирсанова: Во всяком случае, так считали большие умы.

Гавришина: Меня цвет будет интересовать, скорее, с культурной стороны, но если мы говорим о его реальном содержании, цвет — это очень большая условность. Не все видят цвет, не все одинаково цвета опознают. Наименование цвета — это сама по себе культурная практика. Когда мы различаем цвет, как мне кажется, мы находимся уже в сфере культуры.

Другой очень важный момент, что очень многие цвета, которые мы видим, если говорить о физиологии глаза, мы не регистрируем на культурном уровне. Например, хорошо описано то, что целый ряд цветов, например фиолетовый, в культуре приобретает значение довольно поздно — во второй половине XIX века. Мне кажется, здесь не обязательно противопоставлять биологическое и культурное.

Прохорова: Мы понимаем, что фиолетовый, может быть, существовал, но слова для него, строго говоря, не было. Знаете, как в английском языке слова «рыжий» не существует. Если о цвете волос, у них red — красный (рыжий). А в русском языке существует различие, так что каждая культура странным образом какие-то цвета видит, какие-то не видит.

Алябьева: Мишель Пастуро в замечательной книге «Синий. История цвета», которая недавно вышла в библиотеке журнала «Теория моды», первым делом говорит о том, что цвет — это культурная конструкция. Возможно, фиолетовый стали различать во второй половине XIX века, потому что тогда начинает стремительно развиваться химическая промышленность и, собственно говоря, изобретают одним из первых, абсолютно случайно, именно фиолетовый краситель. Он был до того, но не такой насыщенный. Его изобретение — это чистая случайность, потому что пытались изобрести одно — лекарство от малярии, а изобрели фиолетовый цвет. А потом друг за дружкой пошли анилиновые красители. Если посмотреть журналы мод второй половины XIX века, то они необычайно яркие, женщины выглядят просто как павлины.

Прохорова: То, что сейчас называется кислотными цветами, я правильно понимаю?

Алябьева: В каком-то смысле.

Кирсанова: У меня несколько иные сведения обо всем этом, потому что в 10-е годы XIX века все журналы, в основном литературно-художественные, имеющие раздел моды, спорили о том, что значит цвет эминанс. Точно еще не решили, как его называть. Потом выяснилось, что речь идет о фиолетовом оттенке. Фиолетовый все-таки в природе бывает, случается в цветах, например, те же «анютины глазки», или «веселые глазки», или «троицын цветок». Они имеют много оттенков синего с красным, поэтому получается фиолетовый.

Алябьева: А разве это не мовеин?

Кирсанова: Я даже слова такого не слышала. Поясните, пожалуйста.

Алябьева: Это mauve — оттенок фиолетового цвета, который тоже во Франции появляется и который становится одним из любимых цветов императрицы Евгении.

Кирсанова: Ну Евгения — это достаточно поздно.

Прохорова: А можно ли говорить, что эволюция цвета, я имею в виду в культуре, где глаз видит и начинает различать большое количество цветов и оттенков, это достаточно поздняя ситуация? Начинается химическая революция в живописи (хотя живопись уже с эпохи Возрождения очень активно работает с цветами, изобретает новые краски и все прочее), это как раз момент цивилизационного взрыва, и здесь возникает такая богатая палитра цветов, которая уже начинает как-то называться, язык начинает фиксировать эти цвета.

Алябьева: Живопись — это вообще отдельная история. Раиса Мардуховна не даст мне соврать, когда мы смотрим на полотна, мы никоим образом не должны проводить параллели между теми цветами, которые существовали в реальной жизни, и теми красками, которые живописец использовал для изображения этого самого цвета. Потому что он-то пользовался красками, а таких красок в реальной жизни особенно не было. И вообще любое живописное изображение — это все-таки некая условность.

Прохорова: Художники экспериментировали с красками, пытаясь найти не только что-то долговечное, но и какой-то тип оттенков, и таким образом это обогащало культурную палитру.

Гавришина: Мне кажется, еще очень интересно говорить о том, что не просто в таком-то веке появляются такие-то цвета и люди различают их. Мне кажется, восприятие цвета часто связано с ситуацией или с контекстом. По всей видимости, в сакральном контексте цвет раньше всего начинает играть значение. В сакральном, в церемониальном, в том, что связано с гербами. Этот же цвет в бытовой ситуации будет в каком-то смысле неразличим или незначим, тогда как в определенно обозначенной ситуации, связанной с церемониалом, этот цвет будет играть невероятно большую роль. И это, мне кажется, очень интересно.

Сюжет, к которому, может быть, чуть позже мы более подробно обратимся, связан с цветной фотографией. Фотография долгое время для нас ассоциируется с монохромным изображением, черно-белым — на самом деле оттенки могли быть разные, но это было монохромное изображение. Первый не оптический, а химический способ был изобретен в начале ХХ века братьями Люмьер, которым мы и этим обязаны. Это был такой процесс, который назывался «автохром», но он был еще очень редким, а вот в конце 30-х годов ХХ века появляется пленка «кодохром», которая вводит цвет, но этот цвет практически не использовался для изображения реальности. Он использовался в рекламе очень широко, использовался для изображения некоторого иллюзорного, желаемого мира.

Этот пример очень хорошо известен. Эту цветную пленку, когда она появилась, стали использовать в США фотографы-документалисты, которые работали в рамках большого государственного проекта документации сначала Великой депрессии, потом выхода из Великой депрессии. И это совершенно поразительные фотографии, и мы не понимаем, как их воспринимать. Среди таких фотографов был Джек Делано, он с цветом начал работать. Это, по сути, черно-белые фотографии, выполненные в цвете. И мы вообще не понимаем, для чего там цвет, и только когда случайно, например, в кадр попадает реклама «Кока-Колы», там красный цвет сразу приобретает значение. Когда красный где-то в другом месте, в документальном контексте в конце 30-х годов он лишен смысла. И только к 70-м годам ХХ века наше представление о реальности окончательно закрепляется в этом цветном изображении, не потому, что мы стали видеть цвет, а потому, что большинство медиа стали цветными, телевидение для большинства стало цветным, фильмы, которые шли на широких экранах, тоже стали цветными. И мы это значение цвета начали приписывать реальности. До этого цвет по определению был связан не с реальностью, а с воображаемым рекламным миром.

Прохорова: Если мы вернемся к вашему тезису о символическом, сакральном значении, это очень важный момент. Как пишет Мишель Пастуро, цвет становится модным и важным только к XIII веку. Например, считается, если мы верим автору, что в античности к синему цвету вообще относились отрицательно, он был цветом варваров и вообще не использовался. То есть он был нагружен очень негативно.

Кирсанова: Желание заняться «неизвестными в синем» возникло у меня оттого, что в музейных собраниях очень много таких картин. В наших отечественных столичных и провинциальных музеях, в каталогах ты их все время видишь. Настоящей статистики, подсчета всего количества неизвестных, разумеется, я не проводила, но не меньше четверти таких во всем корпусе русской живописи в наших собраниях. И естественная мысль была: может быть, этот цвет был просто модный? Но, оказывается, совсем нет. Более того, с синим цветом связывались отрицательные коннотации. Вот, например, этнографы доказали, что храмовая одежда называлась «синюха» — от синего цвета. В фольклорных историях — во всяких былинах, рассказах и прочее — речь идет о синем как о цвете, который ведет куда-то вдаль и вообще имеет отрицательное значение: за синими горами, за синими долами, там есть синь озера, посреди сини озера растет синий розан. Если этот синий розан сорвать, вот тогда ты и погубишь Кощея Бессмертного. Даже вот такие были вещи. Стало быть, он абсолютно отрицательный.

Действительно, в том, что мы называем предживописью — парсуны, на них синего цвета практически нет. Когда начинается живопись европейского типа, и занимаются ею наши же художники, которые обучались за границей, синий цвет появляется. И все-таки никаких рекомендаций про синий цвет как модный мне, даже при всем старании это выбрать из модных журналов, не попадалось.

Я делаю вывод, что было какое-то предубеждение относительно синего. Например, красный цвет — цвет красоты, радости, благопожеланий, даже заимствовав белые свадебные платья, в России все-таки сохранили красные розаны в свадебном венке и красную подвязку. И, во-первых, подвязку заимствовали, но именно красную, а вовсе не белую, как можно было бы подумать, потому что с красным цветом были связаны благопожелания.

Прохорова: Если мы посмотрим на сильное различение изображения Мадонны в европейском искусстве и иконописи в России, — о чем, кстати, Мишель Пастуро, по-моему, пишет, — у нас одеяние Мадонны, Богоматери было красным, что было связано с материнством, а в западноевропейской живописи, особенно начиная с эпохи Возрождения, появляется ярко-синий цвет, все Мадонны одеты в ярко-синее, он стал цветом непорочности.

Алябьева: С XII века.

Прохорова: Интересно, что этот цвет неожиданно входит в европейскую сакральную живопись, а потом уже и светскую, с такой позитивной символикой.

Кирсанова: Богородичные цвета — это большая группа, и богородичные цвета в повседневной жизни, конечно, не использовались. У нас эти гиматии Богородицы, как правило, были вишневого цвета, то есть это какой-то элемент красного, но встречаются и синие. Больше синего в храмовых росписях, там чаще синие одежды, чем на иконах.

Алябьева: Это тоже довольно часто встречается и на Западе. Пастуро очень большое внимание уделяет собору в Шартре и прочим культовым местам. Он говорит о том, что в росписях начинает доминировать синий цвет, он приобретает абсолютно позитивные коннотации. Интересно, такая культурная разница.

Прохорова: В российской народной культуре по-прежнему синий цвет является каким-то, я бы сказала, неблагополучным.

Кирсанова: Потому что он уходит далеко, куда-то глубоко в морские глубины, или вы с неба. И неясно, чем это все кончится. Вот такое.

Гавришина: Когда мы говорим о Средневековье, мне кажется, здесь важно помнить о том, что цвет не отделялся от самого вещества. То есть цвет — это не абстракция, то, к чему мы привыкли уже в XIX веке, когда смешение красок дает оптический эффект. В Средневековье, как правило, это было связано с драгоценными камнями или с довольно дорогими красителями. В законах, которые касаются цеховых регуляций, очень удивительное для нас представление о подделке. Подделка касается не предмета, предмет может выглядеть правильно — это то, с чем в новое время очень много будут работать, более дешевый аналог дорогой вещи. С точки зрения же средневекового восприятия это подделка, потому что вещь не может просто выглядеть как-то, у нее есть свойства самого материала. Вот эта материальность цвета была очень важна, а развитие химической промышленности будет давать другой, можно сказать, поверхностный эффект. В Средневековье цвет не был поверхностным, он был сущностным. И цвета: синий, лазурит — это было очень важно, физическая эманация этого вещества была чрезвычайно важна.

Кирсанова: Я хотела сказать, что, с другой стороны, толченый лазурит, из которого делали краску для этого времени, стоил очень дорого, не каждый мог себе его позволить. Но, с другой стороны, в Египте были и синие эмали, и синие камни, которыми все украшали. К сожалению, Пастуро Россию совсем не упоминает в своих текстах: ни про полоски, ни про цвет. Очень жалко, потому что это тоже очень интересная область.

Прохорова: Он берет Западную Европу, он даже Восточной Европы не касается практически. Свой ареал.

Кирсанова: Восток он не берет, а там синего очень много — и в росписях…

Прохорова: Это, кстати, интересно, потому что многие его выводы европоцентричные. Например, символика цвета для нас самая простая, что черный — цвет траура, а в Японии цвет траура — белый. И это совершенно разные представления о цветах, которые, действительно, культурный феномен.

Кирсанова: В Иране синий цвет — цвет траура. Сейчас не знаю как, по дипломатическому протоколу, а в то время, когда иранцы носили галстуки, нельзя было появиться на иранском приеме в синем галстуке, это было обидно для них.

Гавришина: Наверное, Мишель Пастуро не нуждается в какой-то специальной защите, потому что он замечательный историк, очень много у него читателей…

Прохорова: Мы на него не нападаем, мы просто сожалеем.

Гавришина: Мне кажется, его книга не просто о том, какова была символика цвета, например синего. Она включается в большое направление современных исторических исследований, когда историки начинают работать с порядками самоочевидного. Вот что делает Пастуро? Он говорит: «Синий цвет». Мы все, конечно же, понимаем, что такое синий цвет, а теперь давайте вдруг сделаем его странным, давайте мы ему будем бесконечно удивляться. То есть это такая возможность на собственный обыденный опыт вдруг посмотреть другими глазами. Для меня в этой книжке этот тезис очень важен, а потом, разумеется, он опирается на определенные источники, приводит какие-то контексты, показывает, как цвет работал. Мне кажется, очень важен этот эффект, когда читатель закрывает эту книжку, когда он вокруг себя смотрит, он вдруг…

Прохорова: История зеркала. Казалось бы, предмет повседневный, а за ним невероятная история, драмы, и это совершенно неожиданно.

Гавришина: Да. Читатель вдруг себя видит по-другому, он по-другому видит цвета, начинает о чем-то таком задумываться и, собственно, повседневность начинает несколько иначе воспринимать.

Алябьева: А он их замечать начинает гораздо интенсивнее?

Гавришина: Именно вот об этом речь, конечно.

Алябьева: И то же самое он делает с зеленым, с черным.

Прохорова: Кстати, у него есть очень интересный пример, он говорит о том, как синий цвет постепенно начинает вытеснять красный как символ королевского достоинства. И это тоже происходит где-то в XIII–XIV веке. Эта смена символики каких-то цветов тоже очень интересная. А меня больше всего в этой книжке поразила история с Реформацией, которая связана с хромофобией, то есть страхом перед цветом. Реформация сказала, что вообще все это цветовое богатство — это от лукавого, это разврат и т. д., что порядочность, честность и богобоязнь связаны со скромной одеждой. Отсюда возобладали темные цвета. А контрреформация, наоборот, делает ставку на многообразие цвета, поэтому барокко приобретает невероятный размах. Вот там все — витражи, красота, такая даже, я бы сказала, настоятельная. Это очень интересно, я просто никогда не думала, что религиозная война велась под знаком отношения к цвету.

Алябьева: Мне кажется, любая политическая война ведется, в том числе, и под знаком отношения к цвету. Вспомните статью Джурджи Бартлетт, специалиста по советской эпохе, которая называлась «Давайте оденем их в бежевое».

Гавришина: Это связано с моей идеей, что в середине ХХ века цвет был подозрителен и даже вульгарен. То есть, когда ты одет аляповато, это выказывает в тебе страсть ко всему яркому, неглубокое отношение, а потом цвет будет…

Алябьева: Революция павлинов потом.

Гавришина: Да, совершенно верно. Это с субкультурами тоже было связано. А потом цвет будет реабилитирован. Все-таки я хотела бы вернуться к тезису, о котором Людмила говорила, к книжке Пастуро. Мне кажется, очень важно, что Пастуро всякий раз восприятие цвета помещает в очень большую сеть взаимодействий. Мы говорим не о тенденциях в каком-то одном направлении, например, в религиозном. Возможность распространения цвета связана с налаженными торговыми путями, с изобретениями в науке и т. д.

Прохорова: Я прошу прощения, изобретения науки и торгового пути — одно, а вот какое-то некоторое религиозное сознание — другое. Реформация побеждает и очень долго держится в тот момент, когда уже все было. И тем не менее великий отказ от цвета очень долго существовал вопреки всему.

Гавришина: Да, как раз вот об этом я хотела сказать. При этом отношения тут не прямые, это не прогрессистская модель. Мы не просто движемся от недостатка к избытку. Иногда идеи противоречили возможностям и материальной доступности цвета, а иногда, наоборот, идеи могли питаться этими новыми возможностями, которые появляются в изобретениях, доступности пленки, доступности цветов.

Кирсанова: Меня больше занимает то, как некоторые цветовые предпочтения одной эпохи трансформируются в другой. Скажем, когда Россия заимствовала европейскую модель, как следует одеваться, то заимствовали красные каблуки, которых у женщин вообще не было видно, потому что платья были очень длинные, они были видны только у мужчин, как цвет знати. А откуда он начинается? Он начинается с Древнего Рима, где красные сандалии триумфаторов погубили жизнь Нерону, поскольку, когда он был маленький, любящие его отца солдаты сшили ему башмачки триумфатора и отдавали ему честь, мимо него проходя. Вот он вырос негодяем.

Прохорова: Вы думаете, из-за обуви? Красные башмачки? Боюсь, что здесь более сложная система.

Кирсанова: Сложная, но есть такой исторический факт, что у него были такие башмачки.

Прохорова: Кстати, в книжке очень интересно описывается цветовая война во время Великой французской революции. И я первый раз задумалась: когда мы говорили о русской революции, где понятно, что Красная армия — это красный стяг, это мы все понимаем, откуда заимствовано. А откуда взялась Белая гвардия и белый цвет? Мне как-то никогда не было очевидно. Пастуро как раз об этом пишет, что белый — это был цвет королевский, он уже, кажется, с Генриха IV таким был. И повстанцы, соответственно, белый цвет во время Французской революции взяли себе на вооружение: их кокарды стали белыми (они отказались от разноцветных кокард), знамена белые и т. д. Белая гвардия в России — это оттуда же традиция, этот белый цвет?

Кирсанова: Я думаю, что да.

Гавришина: Религиозные коннотации, безусловно, были тоже.

Кирсанова: Что делал восставший народ во Франции? Заставил короля прицепить к своей шляпе трехцветную кокарду. И это было началом конца, когда он должен был надеть эту кокарду. Должна сказать, что все мне нравится в этой книжке, точно так же, как и в предыдущей, но всегда обидно, почему Россия выкинута из этого процесса. Нужно, наверное, стараться больше выявить.

Прохорова: Это ваша задача. Он не читает по-русски. Тексты наших исследователей, наверное, мало переводятся, поэтому у него нет материала, ему не на что опираться, и это очень жалко.

Алябьева: Если посмотреть на библиографию, она настолько обширная.

Кирсанова: Западноевропейская?

Алябьева: Да, конечно. Она основана на материалах Западной Европы. Что меня потрясло в этой книге, как редактора, это то, что на пространстве такой небольшой книги он успел затронуть, объяснить самые важные моменты. Не только связанные с синим, а вообще с конвенциональностью всех наших убеждений, потому что нам-то кажется, что черный — траурный, а ведь черный траурным тоже был не всегда, это XIX век, насколько я понимаю. Белый становится подвенечным тоже очень поздно — тоже XIX век.

Кирсанова: Нет, белый в XVII веке, если говорить о Европе, а у нас синего цвета боялись больше.

Прохорова: Белый подвенечный — даже в России это все-таки долго было уделом высших сословий, а в крестьянской культуре он, в общем, никогда и не был.

Кирсанова: Дело в том, что белого достичь очень трудно. Единственный способ отбеливания ткани — это солнце.

Алябьева: Еще кислым молоком, по-моему, что-то делали.

Кирсанова: Мыльным корнем и еще чем-то. Но самое главное, что все старушки доставали свои полотна, то, что у них хранилось дома, и выкладывали на солнце. Как только изобрели отбеливающие вещества на основе хлора, что сделал французский химик Бертолле, сразу исчезли пейзажи с полотнами в голландской живописи. И у нас даже такие были пейзажи с полотнами, но они тоже ушли.

Гавришина: Да, лен выкладывали всегда.

Кирсанова: Да, чтобы он побелел. А голландцы очень много производили полотна, но отбеливать его — у них мало площадей для того, чтобы растягивать на солнце. И они еще в конце XVI века уже определились с этим. Они обещали большую премию тому, кто придумает способ отбеливания ткани в чане. Вот этот Бертолле придумал. Он при Наполеоне состоял и в египетские походы ходил, и еще придумал средство, которое отбеливает, хотя хлор еще не имел своего названия.

Алябьева: Когда я читала «Синий», я все время помнила о нашей замечательной дихотомии, которая по-прежнему существует: голубой и розовый, которые разделяют детей по разным лагерям — девочек и мальчиков. Это тоже очень любопытная конвенция, потому что понятно, что вплоть до ХХ века ничего подобного не существовало. Ведь есть же знаменитые два полотна — «Мальчик в розовом» и «Мальчик в голубом» Гейнсборо. И по всей видимости, художника совершенно не смущало ни розовое, ни голубое одеяние молодого человека.

Кирсанова: Молодого человека. А мы же голубой и розовый используем чаще для младенцев. Но вот я хочу сказать, что в Древнем Риме женственным считался зеленый цвет, именно он обозначал женщину на сцене, хотя там тоже были заняты мужчины. И если некий юноша в жизни носил зеленый цвет, то к нему относились не очень хорошо.

Прохорова: То, что у нас сейчас маркируется голубым, я правильно понимаю?

Кирсанова: Да, голубым.

Прохорова: По отношению к мужчинам?

Кирсанова: Или радугой. Такие вещи были и существуют.

Прохорова: Кстати говоря, по-моему, долго в европейской культуре розовый был как раз символом мужского.

Алябьева: Совершенно верно.

Прохорова: Потому что это был оттенок красного, а красный, наоборот, он считался мужественным цветом. И парадокс: как легко может меняться ощущение цвета, если культура тебе диктует определенные значения.

Кирсанова: Когда я была в поисках того, откуда взялся синий и почему так много неизвестных в синем, то меня удивил этот розан синий, из синего озера вырастающий, потому что гжель с синими росписями — это поздняя вещь. Собственно, это появилось по желанию Петра, которому нравилось все, что он видел в Голландии. А гжель та же была разноцветной: все эти блюда для пасхальных яиц, чашки, потом чайники, они были разноцветные, а синий цвет — это уже правительственный указ.

Прохорова: Вот так вот.

Кирсанова: Все стали делать изразцы.

Гавришина: Если говорить о каких-то тенденциях, мне кажется, что если первоначально значимость цвета была связана с ситуацией или с контекстом, то есть в каком-то смысле цвет был не сплошным, то, по всей видимости, к середине XIX века цвет приобретает продолжительность, и именно в этот период возникают импрессионисты, которые работают с цветом. Цвет становится понятием физиологии зрения, и в то же время он становится основной культурной характеристикой. Потом мы видим уже в ХХ веке, главным образом, начиная где-то с 30–40-х годов, и сейчас это очень активно используется — то, что мы разные оттенки сочетания палитры соотносим с определенным временем.

Кинематограф цветной, цветная пленка в разные десятилетия, начиная с 30–40-х годов, она разная, и мы опознаем 80–90-е по типу цветности. В этом смысле мы говорим о своеобразном цвете времени. То, что «Инстаграм» очень активно использует такой фильтр. И в кино, в кинематографе, и в сериалах это используется невероятно широко, когда весь сериал снимается в определенном соотношении цветов, и это постоянный знаковый пласт, мы опознаем эту палитру как историческую, как отсылку к 60-м или как отсылку к 80-м. И в этом отношении цвет становится тотальным, мы его начинаем воспринимать везде, он утрачивает свою специфическую символичность. Может быть, самая большая символичность, которую он приобретает, — это связь с реальностью.

Кирсанова: Вы знаете, я тут вспомнила свой опыт работы в кино: ко мне обращались за консультацией, и для одного фильма известного режиссера необходимо было закупить ткань для тюремной формы. И они меня спрашивали, какая она была. Она была черная. На что мне режиссер объяснил, что черный цвет на этой пленке пропадет.

Гавришина: Да, не будет виден, совершенно верно.

Кирсанова: И поэтому будем делать синим.

Гавришина: Что касается цветного кинематографа, это вообще хорошо известно. То, что мы видим на пленке, может очень отдаленно соотноситься с тем, как это выглядело на самом деле, потому что иногда надо было создавать очень странные цвета на съемочной площадке, чтобы на пленке это воспринималось как натуральный или естественный цвет.

Кирсанова: Я вспоминаю грим для кино. Он был слегка фиолетовый. И прелестные артистки мазали себе лицо фиолетовым гримом, чтобы выглядеть естественно на экране.

Прохорова: Такой великий цветовой обман, который создает иллюзию реальности.

Гавришина: Да, совершенно верно.

Прохорова: Вы знаете, замечательно все-таки, что эпоха визуальности, которая в ХХ веке набирает обороты, а в XXI веке становится просто тотальной, мне кажется, приводит к цветовой революции. Люди учатся видеть цвета, многомерность, сами как-то экспериментировать. Это очень важный эстетический феномен, как мне кажется, обогащающий жизнь, потому что кругом реклама, интернет, который продуцирует возможности самим создавать какие-то цвета. Пожалуйста, ты можешь рисовать в компьютере и там создавать что-то. Мне кажется, это очень важный позитивный момент, потому что это создает невероятно широкую гамму.

Гавришина: Это связано с возможностями выбора гардероба, если мы говорим о теории моды. Можно не только создавать собственные ролики или подбирать фильтры в «Инстаграме». Можно с собственной палитрой экспериментировать, носить только черное, или только зеленое, или только оранжевое. Мне кажется, в современном контексте мы по-прежнему можем говорить, что есть такой невидимый цвет, тот цвет, который мы не выбираем, цвет, которого слишком много вокруг нас, и мы не имеем над ним никакого контроля. А с другой стороны, появляется тотальная видимость цвета, появляется идея историчности цвета. И мы начинаем видеть цвет в его вариациях.

Мой любимый пример: есть энтузиасты, которые берут цветные фотографии, например, 1900-х или 1910-х годов и раскрашивают их в палитре автохрома. То есть они не просто так их раскрашивают, а они раскрашивают в палитре именно тех цветов, которые были доступны фотографии того времени. Вообще какие-то удивительные вещи открываются, если говорить о нашем представлении о времени, несмотря на то что сейчас все больше и больше оцифровывается ранних цветовых фотографий, скажем, 1900-х годов. Мы 1900-е годы представляем в первую очередь черно-белыми.

Прохорова: Даже не черно-белыми, а чуть-чуть такими коричневатыми.

Гавришина: Может быть, Раиса Мардуховна поправит, но для меня было удивительно увидеть на цветных фотографиях, что, например, все думают, что вуали, которые носили женщины, были светлыми или серовато-белыми. А они бывали синими или какими-то другими, яркими невероятно. Какие-то открываются удивительные вещи, и начинается странная трансформация нашего восприятия разных эпох, когда появляются другие возможности тиражировать, например, эту раннюю цветную фотографию, которая ходила раньше в очень ограниченных кругах, потому что нельзя было цветную фотографию широко печатать. А теперь вдруг у нас целые десятилетия окрашиваются в какие-то другие цвета, и мы начинаем по-другому воспринимать это время.

Кирсанова: Я о времени хотела бы сказать. Когда Андре Жид посетил Россию перед войной, его поразило количество людей в белом на улицах. И он пишет — я это цитирую в одной своей работе, — что его поразило, как это все могут одинаково думать? Раз одинаково одеты, во всем белом, интересно, что у них творится внутри. А я наблюдала как бы противоположное, когда обреченная с гипсом на ноге сидеть дома, я видела, что на двор, засыпанный белым снегом, только что выпавшим, стекались дети, одетые во все черное. Они все так серьезно стекались, чтобы лепить снеговика. Это было просто такое время, когда все ходили в сером и черном.

Прохорова: Немаркое. Это была еще идея, помимо, кстати, такой псевдопротестантской суровости, когда считалось, что яркие цвета — это признак несерьезности, легкомысленности, да еще и политической неблагонадежности ко всему прочему, но это еще связано с бедностью: что дольше можно носить, меньше стирать.

Кирсанова: Ну прям домострой.

Прохорова: Я, например, помню, еще в моем детстве идея чего-то яркого осуждалась. Мне кажется, цвет иногда помогает видеть общественные трансформации быстрее, чем на других уровнях. Например, для меня начало новой России было связано с появлением ярких красок в городе, который еще весь был в развале — и вдруг стали появляться какие-то яркие пятна, которые говорили о том, что что-то меняется в психологии, что потребность в таких цветовых ощущениях связана с какой-то внутренней революцией сознания.

Алябьева: Да, возможно. Сейчас мы то ли переживаем какое-то другое время, то ли, в принципе, город нам диктует совершенно какой-то другой режим, потому что, если говорить об униформе среднестатистического горожанина, то она довольно-таки скучная в плане цветовой палитры. Это, скорее всего, такой камуфляж. Что мы стараемся делать в городе? Мы стараемся как-то закрыться, прикрыться, поэтому я бы не сказала, что желание немаркости куда-то сильно ушло. Я часто по работе общаюсь с людьми, которые любят ярко одеваться. Они сетуют на то, что, действительно, надевая что-то яркое, они чувствуют себя практически голыми. Как Бодрийяр в свое время сказал: «Женщина в красном больше чем голая». И когда ты выходишь на улицу в чем-то ярком, ты чувствуешь такую обнаженность, не знаю, души — не души.

Кирсанова: Быстрее устают. Вот лабутены некоторые время походили с красной подошвой — теперь она вызывает раздражение.

Алябьева: Дайте лабутены, пожалуйста, в студию.

Гавришина: Мне кажется, все-таки очень важно, выбираем мы цвет или не выбираем. Еще раз повторю: иногда цвет есть, но мы его принимаем как данность. Мы действуем, подчиняясь некоторой инерции, или действительно смотрим на окружающих людей, или же мы выбираем цвет? И для меня, пожалуй, равно важно будет, выберет человек немаркий цвет или выберет он яркий. Момент выбора, мне кажется, здесь важнее, чем тот или иной цвет, но мне кажется, что несопоставимо больше стало ярких пятен и яркой одежды.

Прохорова: Особенно летом. Я понимаю, что климатические условия и грязь на улицах диктуют какие-то ограничения, но летом, особенно молодые люди, конечно, стали куда более свободны в выборе ярких цветов, в сочетаниях неожиданных. И это тоже какое-то внутреннее раскрепощение, как мне представляется.

Кирсанова: А я все больше по старому русскому искусству, поэтому для меня, например, очень важно, что есть некоторые современные художники типа Андрея Бартенева, который придумывает такие шапки. Я помню, выхожу с факультета журналистики, все засыпано снегом — и идут молодые люди в этих ярких пестрых шапках, чуть ли не с колокольчиками, и они перекликаются с собором Василия Блаженного, на самом деле.

Прохорова: Ну конечно, традиция вполне.

Кирсанова: Или вот художник Горюнов, он писал, например, «Семью, идущую с ярмарки». И вот на белом снегу, вид сверху, только цветные пятна рукавичек, шали — это все выглядит очень… Любовь русских к цвету сопряжена с особенностями их существования в снегах подолгу. И поэтому потребность в чем-то ярком, отсюда и национальная архитектура красочная, отсюда и одежда красочная. Причем, заметьте, ведь нельзя сказать ни про какой русский костюм, что он синий, красный, желтый — он всегда смешение разных цветов. Правильно говорить не цветное, а разноцветное, когда мы говорим о традиционном костюме, например.

Прохорова: Может быть, мы на этой патриотической ноте остановимся, хотя здесь разговор может быть бесконечным — и о символике цвета, которую мы немножко затронули, и вообще о цвете в нашей жизни. Я думаю, что мы к этой теме еще вернемся. Давайте здесь поставим оптимистическую точку. Я хочу поблагодарить своих гостей. Спасибо вам большое за замечательную, интересную беседу.

Кирсанова: А хочу поблагодарить издательство, которое выпускает столь полезные книги. Я вспоминаю, как в студенчестве я через международный абонемент Ленинской библиотеки заказывала книжку «Взгляд сквозь одежду» Энн Холландер.

Прохорова: Да, мы ее тоже издали.

Кирсанова: Да. А потом ее привезла Кристин Руан. Она сказала: «Долго думала, что может понравиться, и привезла эту книжку». А я ведь переписывать должна была все, что не успела перевести за неделю, поскольку вообще было строго. Глядишь, это все необычайно полезно, и я надеюсь, что и у нас будут изучать костюм.

Алябьева: Так что Кристин Руан может привозить что-то другое, что-нибудь разноцветное.

Прохорова: Короче говоря, надо изучать цвет не как данность, а как невероятное, неожиданное проникновение в историю цивилизации, скажу я пафосно. За каждым цветом стоит своя традиция и свое парадоксальное изменение в культурном сознании. Спасибо.

Сила цвета, идеальность и реальность

Вовка, зима и мотивы советского мультфильма

Еще один советский классический мультик получил продолжение: «Союзмультфильм» выпустит короткометражку «Вовка и зима в…

Плоский мир от Hyangmok Baik

Оригинальное творчество Хянгмока Байка из Кореи, 1990 года рождения…

Фэнтези и мифология Гуанцзянь Хуана

Гуанцзянь Хуан — китайский художник, который рисует фантастические по красоте и вниманию к деталям картины. Великолепные картины, основанные на…

Новый персонаж из «Аватара 2»

Наконец-то, долгожданный второй «Аватар»! Сюжет там опять закручивается, обещая быть очень интересным. И появляется там приемный сын…

Роковая женщина, женщина дождя

Это интересная городская легенда, связанная с искусством, в данном случае – с живописью. Вообще, существует на свете много картин, чьи…

Антикварные пуговицы как особый вид искусства. Конец XIX начало XX века.

Маленькие рельефы и барельефы, а иногда и с живописными миниатюрами, задуманные талантливыми художниками и любовно сделанные, изящные и точеные…

Неистовое экспрессионистское искусство Йозефа Феннекера

Йозеф Феннекер – сын бакалейщика, типичный по происхождению буржуа, бюргер. Но посмотрите, какие постеры он делал! Конечно, можно смело…

Хороший художник с впечатляющим воображением

Пересматривая множество художников на Artstation, увидела Александра Мелентьева, который явно талантливее многих. Александр Мелентьев (1982…

«Боксбалет» — наш мультфильм в шорт-листе на «Оскар»

Российский мультфильм «Боксбалет» попал в шорт-лист «Оскара» В 15-минутной ленте режиссера Антона Дьякова…

Десятки фактов о силе цвета

Василий Кандинский, Голубая гора, масло, 76-3 / 8 ″ x 51 ″. Музей Соломона Р. Гуггенхайма, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк.

Для этой статьи я потратил сотни увлекательных часов за годы, исследуя и собирая информацию. Он содержит десятки фактов о силе цвета.

Сила цвета неизбежна. Цвет влияет на ваше поведение, настроение и мысли. Ваша реакция на цвета часто носит глубоко личный характер и коренится в вашем собственном опыте.Определенный цвет может успокоить ваши измотанные нервы, взволновать враждебного противника, мотивировать и дать вам силы действовать, а также принести исцеляющую энергию, когда вам это нужно. Как провозгласил Василий Кандинский: «Цвет вызывает психическую вибрацию. Цвет скрывает силу, пока неизвестную, но реальную, которая действует на каждую часть человеческого тела ».

Хромотерапия — Исцеление с помощью цвета
Несколько древних культур, в том числе египтяне и китайцы, практиковали хромотерапию, используя цвета для лечения.Хромотерапию иногда называют светотерапией или колоурологией, и она до сих пор используется как целостное или альтернативное лечение.

Использование цветов для повышения осведомленности
Цвет — это мощный инструмент, используемый организациями для сообщений кампании. Например, Ассоциация Альцгеймера запустила кампанию с просьбой носить и отображать фиолетовый цвет, чтобы привлечь внимание к месяцу осведомленности о болезни Альцгеймера и мозга. Мы также думаем о пурпурном цвете в связи с Пурпурным сердцем, которым награждаются американские солдаты, раненые или погибшие на войне.Розовый — это цвет, связанный с осведомленностью о раке груди, а белый — о домашнем насилии. Красный цвет — это выбранный цвет для повышения осведомленности о сердечных заболеваниях, а желтый цвет означает, что американцы поддерживают наши войска.

---

Мы представим онлайн-выставку «Целительная сила цвета» в 2022 году.
Если вы художник, заинтересованный в подаче работ на эту выставку, посетите эту страницу для получения подробной информации.

---

Цвет в дизайне
В мире дизайна мы можем наблюдать, как специалисты по маркетингу и брендингу тратят огромные суммы денег и времени на использование психологии цвета, чтобы влиять на ваши эмоции и восприятие их продуктов и услуг.Синий цвет используется службами, чтобы вызвать наше доверие, в то время как зеленый цвет широко используется в натуральных, экологически чистых, органических продуктах. Дизайнеры веб-сайтов используют законы сочетания цветов при создании веб-сайтов для своих клиентов.

При выборе искусства для больниц следует избегать любых работ, в которых преобладает красный цвет, поскольку он ассоциируется с кровью. Неудивительно, что в психиатрических отделениях избегают красного цвета и темных мрачных цветов, особенно черного.

История теории цвета

Соня Делоне, Блез Сендрар — Состояние современного мира искусства, сущность кубизма и его эволюция во времени.Соня Делоне (1885–1979) была художницей, известной своими экспериментами с цветом в искусстве и дизайне, известными как simultanéisme .

В 1666 году английский ученый сэр Исаак Ньютон — тот, кто сформулировал законы движения, всемирного тяготения и многие другие вещи — построил первый практический телескоп-отражатель и разработал теорию цвета, основанную на наблюдении, что когда чистый белый свет проходит через призма, она разделяется на все видимые цвета. Он также обнаружил, что каждый цвет состоит из одной длины волны и не может быть разделен на другие цвета.

В 1700-х годах Вольфганг фон Гете предположил в своей «Теории цвета», что цвет и свет имеют субъективные и эмоциональные аспекты.

Эмоциональные реакции на цвет варьируются от культуры к культуре. В опубликованных опросах, таких как исследование, проведенное Mehrabian & Valdez, 1994, известно, что черный, белый и теплые цвета вызывают сильнейшие эмоциональные реакции в разных группах.

Химик М.Э. Шеврёль (1789–1889) изменил весь курс современного искусства своими проницательными теориями, касающимися психологии цвета, восприятия и цветовой гармонии.Усилия по разработке научного подхода к использованию цвета были в первую очередь в умах выдающихся физиков и химиков 19 века.

Книга

Шеврёля, названная Принципы гармонии и контраста цветов и их применение в искусстве , сообщает о его обширных наблюдениях за оптическими эффектами цветов. Он разработал серию руководств по психологии цвета, которые можно было адаптировать к художественным усилиям. Один из его законов утверждал, что когда противоположные цвета помещаются вместе, красный и теплый цвета видны на долю секунды раньше зеленого и холодного цветов.Это вызывает вибрацию в восприятии зрителя. Мы знаем, что импрессионисты использовали этот закон для создания натуралистического мерцания и движения.

Посмотреть выставки художников в различных цветах

Малоизвестные факты о цвете

Первая известная теория цвета была разработана Аристотелем, который считал, что цвет был послан Богом с небес через небесные лучи света. Он предположил, что все цвета произошли от белого и черного, и связал их с четырьмя элементами — водой, воздухом, землей и огнем.Удивительно, но его взгляды на цвет были широко распространены более 2000 лет, пока его не сменили взгляды Ньютона.

Было сказано, что Леонардо да Винчи предпочитал медитировать при свете лилового или пурпурного цвета.

Около 75 процентов маленьких детей предпочитают фиолетовый цвет другим цветам.

В зависимости от нашей культуры значение цветов может значительно различаться. В то время как белый цвет используется во многих западных странах для обозначения чистоты и невинности, во многих восточных странах он считается символом траура.

В 1980-х годах ученые обнаружили, что окраска тюремных камер в оттенок, напоминающий пепто-бисмол, успокаивает агрессивных заключенных. Оттенок стал известен как «Drunk Tank Pink».

Для получения наилучшего цветопередачи на ЖК-мониторе обязательно установите 32-битный цвет. Это измерение относится к глубине цвета, то есть количеству значений цвета, которые могут быть присвоены одному пикселю изображения. Глубина цвета может варьироваться от 1 бит (черно-белый) до 32 бит (более 16,7 миллиона цветов).

Как цвета влияют на нас ~ несколько общих фактов
Желтый, красный и синий известны как «основные» цвета.

Желтый : Оптимистичный и молодой. Однако известно, что при употреблении в больших количествах он вызывает депрессию. Вы могли заметить, что этот цвет привлекает внимание витринных покупателей.

Красный : Энергетик. Это увеличивает частоту сердечных сокращений и создает ощущение опасности. Во многих культурах этот цвет ассоциируется с радостью и удачей. Во многих азиатских странах невесты носят красный цвет как символ плодородия и удачи. В Европе его связывали с аристократами и духовенством.В католической церкви красный символ ассоциируется с кровью Христа.

Синий : Надежность и чувство безопасности. Вы видите, что это связано с банками и многими предприятиями.

Зеленый, оранжевый и фиолетовый известны как «вторичные» цвета.

Зеленый : Богатство и спокойствие. (думаю, зеленая трава). Это самый простой цвет для обработки глаз.

Апельсин : Стимулятор аппетита и усилитель творческих способностей.Он также может быть агрессивным и использоваться как призыв к действию — подписаться, купить или продать.

Фиолетовый : Успокаивающий и успокаивающий. Этот цвет можно найти в продаже многих косметических товаров.

Три других популярных цвета, управляемых сообщениями, — это черный, белый и розовый.
Черный : Мощный и гламурный (подумайте о гала-вечере «Черный галстук»). Он используется в маркетинге предметов роскоши.

Белый: Ассоциируется со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью.Считается цветом совершенства. Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. Этот цвет может означать успешное начало.

Pink : Романтичный и женственный. Он используется для маркетинга продукции женщинам и девушкам и является символом осведомленности о раке груди.

Использование цвета важно на рынке произведений искусства в сфере здравоохранения. Прочтите об искусстве в здравоохранении статью Барбары Маркофф, консультанта по медицинскому искусству и галеристки.

Несколько цитат о цвете
Джорджия О’Кифф рассказала: «Я обнаружила, что могу говорить с помощью цветов то, что не могла бы сказать иначе, вещи, для которых у меня не было слов.”

Марк Шагал заявил: «Все цвета — друзья своих соседей и любители своих противоположностей». Другими словами, «Друзья» — это аналогичные цвета — те, которые расположены рядом на цветовом круге из 12 частей. «Влюбленные», которых называет Шагал, — это дополнительные цвета — те оттенки, которые находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге.

Пикассо сказал: «Цвета, как и особенности, следуют за сменой эмоций».

Оскар Уайльд пошутил: «Простой цвет, не испорченный смыслом и не связанный с определенной формой, может говорить с душой тысячами различных способов.”

Увеличение рождаемости влияет на выбор цвета
В последние несколько лет произошло увеличение рождаемости, что побудило больницы к расширению или ремонту. Также в медицинских учреждениях строятся специальные кабинеты и отделения для родильных домов и детских садов. Чтобы обеспечить пациенту чувство спокойствия, в родильных домах используется палитра Карибских островов. Использование определенных цветов дает пациентам атмосферу спа. Эти спокойные тона напоминают пляжный отдых.

Цвет и его функции являются неотъемлемой частью обучения и развития восприятия ребенком своего мира. Новорожденные до четырехмесячного возраста могут видеть высококонтрастные материалы на расстоянии 8–12 дюймов от них. Размещение смелой высококонтрастной акцентной стены помогает им сосредоточиться на объекте перед ними. Хорошее цветовое зрение возникает примерно в возрасте пяти месяцев. Цвет имеет свойство отвлекать внимание во время смены подгузника. Педиатры мудро выбирают успокаивающие цвета в своих кабинетах, где они проводят вакцинацию.

Хоан Миро, Улыбка ярких крыльев. Он писал: «Я стараюсь использовать цвета, как слова, которые формируют стихи, как ноты, формирующие музыку».

Знаете ли вы?
На шестидесяти первом году своей жизни Иоганн Вольфганг фон Гете (1749–1832) опубликовал «Теорию цветов», которую можно найти в публичной библиотеке, а также на Amazon.

Наслаждайтесь цветом
Цвета предлагают множество эффективных и захватывающих возможностей. Наслаждайтесь экспериментами с новыми цветами и сочетаниями, украшаете ли вы свой дом или офис, создаете произведения искусства для продажи или разрабатываете свой веб-сайт, услуги и продукты.

Посмотрите некоторые произведения искусства с онлайн-выставки «Исцеляющая сила цвета», 2019.

Узнайте о нашей следующей выставке «Целебная сила цвета» в 2022 году.

ПОДЕЛИТЬСЯ

от

Сила цвета. «Действительно ли цвета обладают силой» | Автор: Динуши Супунсала

«Действительно ли цвета обладают силой»

Цвет — это мощный инструмент коммуникации, который можно использовать для сигнализации о действии, влияния на настроение и даже на физиологические реакции.

Мы должны изучить, как цвета влияют на поведение, настроение или физиологические процессы человека. В мире маркетинга, дизайна и архитектуры широко применяются теории, связанные с психологией цвета. Компании выбирают цвета, чтобы вдохновлять покупателей покупать их продукцию и повышать узнаваемость бренда. Ровные цвета использовались для лечения различных заболеваний в техниках цветотерапии. Цвета играют огромную роль в нашей повседневной жизни.

Роза темпераментов

В 1798/9 Гете и Шиллер создали это цветовое колесо, касающееся «аллегорического, символического, мистического использования цвета».В своих записях он приписывает каждому цвету человеческие характеристики. Он обозначает позитив теплыми цветами справа, а слева — негативом. Ньютон решил, что только спектральные цвета могут считаться фундаментальными. Но подход Гете позволил ему признать важную роль «(неспектрального) пурпурного цвета в полном цветовом круге, роль, которую он по-прежнему играет во всех современных цветовых системах».

Роза темпераментов

Из 12 цветов он разделил их на 4 темперамента: сангвиник, меланхолик, холерик и флегматик.Сангвиническая и меланхолическая форма юмора придается чувству, а холерик и флегматик — юмору активности. Холерики (герои и авантюристы) желтые, красные и оранжевые. Флегматика дается историкам, учителям и ораторам, которым дается голубой, синий и фиолетовый цвета. Когда мы думаем о королевской семье и историках, мы обычно видим их в фиолетовых и красных тонах, что очень важно. Сангвиникам, влюбленным и поэтам даны цвета желтый, зеленый и голубой. И, наконец, меланхоликам (правителям и философам) дали фиолетовый, пурпурный и красный.Кроме того, мы думаем о философах как о очень знающих и образованных, и мы используем цветовую ассоциацию с красным и фиолетовым, чтобы представить это. [1]

Как мы видим цвет

В настоящее время мы не видим цвета нашими глазами. Нашими глазами мы видим тени. Наши глаза необходимы для восприятия света и реакции на него, но зрительное ядро ​​мозга в затылочных долях объединяет визуальный ввод с цветами. Цвета, которые мы видим, определяются длиной волны отраженного света.Наши глаза имеют три типа колбочек: синие, зеленые и красные. Красные колбочки наиболее чувствительны к красным длинам волн, синие — к синим длинам волн, а зеленые — к зеленым длинам волн [2]. Когда цвет отражается от объекта, длина световой волны попадает в глаза, а колбочки посылают сигналы в зрительную кору головного мозга для обработки. Наш мозг связывает длину волны с цветом. Хотя наши глаза имеют три типа колбочек, разные длины волн света, обнаруживаемые конусами, перекрываются. Мозг объединяет эти перекрывающиеся сигналы с длиной волны, посылаемые из колбочек, что позволяет нам различать миллионы разных цветов.[3]

Холодные цвета Иллюстрация Теплые цвета Иллюстрация

Психологические эффекты цвета

Почему в нашей жизни цвет является такой сильной силой? Как это влияет на наш разум и тело? Цветовые предпочтения мужчин и женщин различаются. Это также зависит от возрастных групп. В качестве примера есть некоторые цветовые эффекты, которые имеют универсальное значение. Красные вариации спектра цветов, включая красный, оранжевый и желтый, известны как теплые цвета.Эти теплые цвета вызывают чувства от тепла и расслабления до разочарования, гнева и агрессии. Цвета синего спектра, которые включают синий, фиолетовый и зеленый, известны как холодные цвета. Иногда эти цвета характеризуются как мирные и спокойные, они часто могут вызывать эмоции печали или безразличия. Мы можем использовать эти цвета в качестве терапии. Несколько древних культур практиковали хромотерапию или использование цветов для лечения, в том числе египтяне и китайцы. Часто хромотерапию называют светотерапией или цветотерапией.В основном они используют пять цветов для своих процедур.

· Красный используется для расслабления тела и разума и улучшения кровообращения.

· Апельсин используется для лечения легких и повышения энергии.

· Считается, что синий успокаивает болезни и лечит боль.

· Оттенки индиго предназначены для облегчения проблем с кожей.

Цвета могут доставить нам удовольствие или грусть, которые могут дать нам чувство голода или расслабления. Эти реакции основаны на психологических, биологических и культурных воздействиях.Поэтому важно понимать психологическое воздействие цветов и основы теории цвета и значений цвета.

Цвет может влиять на производительность памяти

Исследования также показали, что некоторые цвета могут влиять на производительность. Никто не хочет, чтобы оцениваемый тест был покрыт красными чернилами, но одно исследование показало, что вид красного цвета перед экзаменом на самом деле ухудшает результаты теста. Было обнаружено, что цвет влияет на производительность памяти за счет повышения уровня внимания и возбуждения.Существуют убедительные доказательства нескольких исследований, которые были проведены для изучения взаимосвязи между цветом и характеристиками памяти. Человеческое познание включает в себя множество взаимосвязанных психических процессов, таких как восприятие, внимание, память и мышление. Важным и ключевым когнитивным процессом является память, которая обычно связана с хранением и запоминанием информации об окружающей среде. Цвета могут повлиять на них. Цвет помогает нам запоминать определенную информацию, повышая уровень внимания.Роль цвета в повышении уровня нашего внимания неоспорима. Было предсказано, что более высокий уровень контрастности привлечет больше внимания и улучшит видимость объекта или информации. Стимулы с белым передним планом на красном фоне могут иметь более высокий уровень контрастности по сравнению с другой цветовой комбинацией. Точно так же использование белого цвета фона с черным цветом переднего плана имеет лучший уровень контраста для сохранения памяти как для краткосрочной, так и для долгосрочной

[1].Статья АМАНДАНА ГИЛЛИС, 26 НОЯБРЯ 2014 г.

[2]. Азими, С. Т. Ю., и Раза, С. М. (2005). Критический анализ хромотерапии и ее научного развития. Доказательная дополнительная и альтернативная медицина, 2 (4), 481–488. http://doi.org/10.1093/ecam/neh237

[3]. Челлаппа, С. Л., Ли, Дж., Мейер, К., Бальто, Э., Дегельдре, К., Люксен, А., Филлипс, К., Купер, Х., и Вандевалль, Г. (2014). Фотическая память для исполнительных реакций мозга. Труды Национальной академии наук, 111 (16), 6087–6091.DOI: DOI: 10.1073 / pnas.1320005111

[4]. Адамс FM, Осгуд CE. Межкультурное исследование эмоционального значения цвета. J Cross Cult Psychol. 1973. 4 (2): 135–156. [Google Scholar]

[5]. Вичманн Ф.А., Шарп Л.Т., Гегенфуртнер КР. Вклад цвета в память распознавания естественных сцен. J Exp Psychol Learn. 2002. 28 (3): 509–520. [PubMed] [Google Scholar]

[6]. Мортон Дж. [Цитируется 20 декабря 2010 г.]; Почему цвет имеет значение. 2010 Доступно по адресу: http://www.colormatters.com/color-and-design/why-color-matters/ [Google Scholar]

[7].Мур Р.С., Стаммерджохан Калифорния, Колтер Р.А. Соответствие контекста баннера рекламодателя и веб-сайта и цветовое воздействие на внимание и отношение. J Реклама. 2005. 34 (2): 71–84. [Google Scholar]

Сила цвета | Психология сегодня

Источник: Hippo px, указание ссылки не требуется, CC 0

Допустим, вы хотите повлиять на чье-то отношение или поведение. Общая тактика включает:

• Отзывы
• Популярная техника: «Все так делают.«
• Подтверждение предвзятости, или проповедь хору. Например, политики меньше заботятся о том, чтобы изменить умы людей, чем о том, чтобы побудить истинно верующих голосовать.

Другой фактор влияния — цвет. Действительно, существует обширная исследовательская литература по психологии цвета. Вот некоторые выводы, которые применимы ко многим людям. Конечно, человек может отреагировать по-разному. Как говорится, «ваши результаты могут отличаться».

Белый

Белый обычно ассоциируется с чистотой и искренностью.Конечно, белый тоже яркий, и когда он доминирует, он максимизирует силу акцентного цвета. Например, Apple, одна из самых успешных маркетологов в мире, сделала белый цвет основным цветом, а серый — акцентом. Это позволяет не показаться навязчивым и нейтральным с гендерной точки зрения.

Как вы могли бы использовать белого как лидера мнений? Например, в своем резюме и других документах оставляйте много свободного места, даже если вам нужно добавить дополнительную страницу. Белое пространство передает не только искренность, но и легкость чтения, непринужденность и отсутствие отчаяния.Подумайте, как бы вы себя чувствовали, если бы решали, с кем из двух соискателей провести собеседование. Их резюме идентичны, за исключением того, что в одном все было втиснуто на одну страницу с небольшим пустым пространством, а в другом использовались две страницы с большим количеством пустого пространства. Разве у соискателя белого пространства не было бы преимущества?

Вы можете носить белое, когда хотите выглядеть ярко, но не эффектно, как, например, в случае с желтым, красным или пурпурным. Чтобы не выглядеть монохромным в прямом и переносном смысле, подумайте о добавлении легкого акцента.возможно, булавка или ручка в кармане любого цвета, который вам нравится.

Черный

Он может указывать на смерть, но также и на изощренность. Действительно, черный цвет был прохладным, но, как и во всей моде, цвета то появляются, то исчезают. Период полураспада черных был длиннее, чем у большинства, но, возможно, достиг пика. Некоторые считают полностью черный образ клише.

Желтый

Если Приоритет Один должен выделиться, ярко-желтый — это ответ. Вот почему предупреждающие знаки и полицейская лента ярко-желтого цвета. Положительным моментом является то, что желтый может означать счастье, так как смайлик обычно желтый, как солнечный свет.Кто-то из моего книжного издателя (Wiley / Dummies) сказал мне, что компания много работала, чтобы найти цветовую комбинацию для серии для чайников , которая выделялась бы, но выглядела бы удобной и доступной на полке книжного магазина. Победитель: ярко-желтый на контрасте с блестящим черным. Конечно, в других обстоятельствах ярко-желтый может показаться, что вы слишком стараетесь привлечь внимание.

Красный

Наряду с желтым, красный, конечно же, привлекает внимание. Но хотя ожидается, что компании будут активно продавать, если человек слишком много использует красный цвет, он может почувствовать себя неприличным, слишком страстным или даже отчаявшимся.Кроме того, красный цвет ассоциируется с республиканцами («красные» штаты), а Республиканская партия не в фаворе.

Синий

Во многих ситуациях синий — хороший выбор. В опросах на вопрос: «Какой твой любимый цвет?» синий — обычно лучший выбор. Он передает спокойствие, но с некоторой энергией — хороший баланс. Конечно, разные оттенки синего вызывают разные чувства: небесно-голубой чаще воспринимается как обнадеживающий, идеалистический, ориентированный на будущее или духовный. Средне-синий цвет в целом привлекателен, а темно-синий передает солидность, хотя очень темно-синий может вызвать печаль и даже страх.

Красный плюс синий

Использование красного и синего цветов может работать, но изображение, содержащее оба этих цвета плюс белый, может вызывать образы патриотизма США, который в некоторых кругах сегодня высмеивается.

розовый

Хотя розовый может быть эффективным, как в Code Pink и Think Pink, существует риск гендерных стереотипов. Это может помочь объяснить популярность зеленых, оранжевых, пурпурных и землистых тонов.

Вывод

Нам всем нравится думать, что нас убеждают факты.Увы, такие тактики, как отзывы, поборники, апелляция к предвзятости подтверждения и, да, цвет, могут повлиять на наше суждение. В дополнение к этим техникам, вот 32 влияющих слова.

Я прочитал это вслух на YouTube.

Сила цвета | Superdream

Цвет — секрет силы вашего бренда. С таким количеством психологии и эмоций, связанных с оттенками, они способны заставить вашу аудиторию испытывать самые разные чувства. Понимание того, как ваш бренд использует цвет, может иметь огромное значение и повысить узнаваемость вашего бренда на 80%.Это потому, что цвет является одновременно эмоциональным и практичным. На эмоциональном уровне цвет может повлиять на то, что кто-то чувствует, когда смотрит на бренд, поскольку это мгновенный метод передачи смысла и сообщений без использования слов. На практическом уровне это может помочь бренду выделиться среди других.

Вот краткое руководство, которое поможет вам решить, от каких цветов следует держаться подальше, а от каких лучше.

Видя красный

Красный — это крайность. Это цвет страсти, обольщения, опасности и гнева.Он обладает способностью стимулировать желание, но также обладает отличной видимостью благодаря самой длинной длине волны среди всех цветов. Это смелый и энергичный цвет, символизирующий силу, уверенность и мощь. Красный, пожалуй, самый стимулирующий из всех цветов из-за его воздействия на психику; как способность уменьшить аналитическое мышление.

Горячий совет: используйте красный цвет, чтобы выделиться из толпы и пробудить чувства, но будьте умны, используя его в брендинге, чтобы держаться подальше от негативных коннотаций.

Мороженое, Смиттен использует ярко-рубиново-красный цвет с иллюстрациями, чтобы выделиться и вызвать возбуждение, а также чувство голода. Если раньше вы не любили мороженое, то теперь сделаем это.

Оранжевый — новый Черный

Названный в честь фрукта, апельсин сочетает в себе теплоту красного и жизнерадостность желтого, что делает его свежим и молодым, а также теплым и волнующим. Большинство людей либо любят это, либо ненавидят, но есть много разных оттенков, так что оттенок обязательно найдется для вас.Они варьируются от теплого, пряного терракотового до успокаивающей женственной дыни.

Свежий совет: Апельсин ассоциируется с азартом и весельем, поэтому он хорошо подходит для более молодой аудитории.

Дизайнер сумок Атем использует пастельную терракоту, мягкую и успокаивающую. Этот цвет также ассоциируется со строительными материалами и тканями, с песчаными пейзажами и цветами, что соответствует природному духу бренда.

Здравствуйте, желтый

Желтый — эмоциональный.Он ассоциируется со счастьем, оптимизмом, солнечным светом и весной, которые ассоциируются с дружелюбием, радостью и энергией. Из-за высокой видимости желтый также является цветом предупреждения, используется для спасательных жилетов, полицейских лент и дорожных знаков.

Совет от профессионала: Желтый может быть одним из самых счастливых цветов в палитре, но за углом скрываются оттенки желтого, которые могут символизировать предательство, эгоизм и болезнь.

Mailchimp использует теплый желтый цвет, который отлично подходит для энергичного выражения и запоминаемости, поскольку он выделяется на фоне конкурентов.Желтый также является цветом бананов, что является хорошей данью обезьяне-талисману бренда.

Зеленый

Зеленый передает два общих значения. Первый — это природа и окружающая среда, второй — финансы и богатство. В природе зеленый цвет означает присутствие воды, которая на примитивном уровне успокаивает и успокаивает. Преобразуйте это значение в финансы, а зеленый цвет означает богатство и стабильность.

Классный совет: Более яркие и светлые оттенки зеленого используются для обозначения жизненной силы и свежести.Более темный и насыщенный зеленый цвет олицетворяет богатство и престиж.

Fresh Nest — это нетоксичная услуга по уборке дома. Бренд использует шалфейно-зеленый цвет, чтобы сообщить брендам об этической экологической направленности и убежденности в том, что свежесть — это ощущение, а не запах.

Чувство синего

Обладая интеллектом, доверием, логикой и спокойствием, синий является цветом ума и влияет на нас скорее умственно, чем физически (как красный). Более сильный синий цвет способствует более ясным мыслям, тогда как более легкий синий успокаивает ум и помогает сосредоточиться.Это также наиболее предпочтительный цвет среди мужчин и женщин.

Умный совет: В больших дозах синий может вызвать уныние или «ощущение синевы», поэтому выбирайте оттенок с умом.

Made Coffee должен знать, что большинство из нас не может функционировать без утренней чашки жидкой энергии, потому что они ушли с цветами, которые дают нам всю необходимую помощь. Бренд использует два оттенка синего; темно-синий, чтобы помочь в более ясном мыслительном процессе, и голубой, чтобы успокоить ум и способствовать концентрации.

Пурпурное царство

Фиолетовый — духовный. Он обладает таинственным качеством, а также является цветом королевской семьи. Исторически пурпурный цвет в природе был чрезвычайно редким, поэтому производство красителей для тканей было дорогостоящим, а это означало, что только Картеры 1750-х годов носили фиолетовый. Более светлые оттенки передают беззаботность, феминизм и романтику, а более темные оттенки более загадочны, интеллектуальны и величественны.

Совет профессионала: Purple лучше всего подходит для женской аудитории, поскольку исследования показывают, что он не очень хорошо ранжируется среди мужчин.

Asprey — это роскошный бутик, который с 1700-х годов поставляет королевским семьям короны, короны и скипетры. Глубокий фиолетовый цвет гармонирует с королевскими узами бренда и передает ощущение роскоши и эксклюзивности премиум-класса.

Земляно-коричневый

Поскольку коричневый обычно состоит из красного и желтого, он имеет тесные ассоциации с миром природы и, следовательно, является теплым и надежным цветом. Коричневый цвет также напоминает землю и выражает органичный, полезный, простой и честный подход.

Честный совет: Коричневый не является популярным цветом, поэтому будьте осторожны при использовании этого цвета в своем бренде и используйте его по назначению.

Life Goes On — японский магазин товаров для дома использует приглушенные коричневые тона и органические формы, чтобы отразить идею культивируемой медленной жизни и связи с природой.

Довольно розовый

Розовый — цвет спокойствия и любви. Долгое время он ассоциировался с женственным цветом, но в последнее время он начал смещаться в сторону более унисекс-аудитории.Бледно-розовый цвет ассоциируется со спокойствием и спокойствием. На противоположном конце шкалы ярко-розовый цвет указывает на энергию, веселье и волнение и может показаться довольно теплым.

Горячий совет: Розовый, хотя и используется в основном для женщин, все же может эффективно использоваться для брендов унисекс, и его нельзя упускать из виду.

Миссия

Дрима — «разбудить мир для сна». Вдохновленный концепцией розового шума, он выходит за рамки условностей с помощью электрического розового, помогая позиционировать бренд в веселом и энергичном свете и демонстрировать сон как полезный опыт.

Изысканный черный

Цвет роскоши, черный цвет излучает изысканность, гламур и вневременность, но на другом конце шкалы — смерть, зло и тайна. При эффективном использовании черный цвет может быть таким же запоминающимся, как и бренд, использующий цвет.

Совет от профессионала: Смешайте черный с золотом или серебром, чтобы получить оттенок роскоши, или ярким цветом, чтобы сделать акцент.

Фирменный стиль

Galamb Tailoring в черном цвете источает изысканность, роскошь и чувство таинственности благодаря стильным принтам и минималистичному брендингу.

Идеальный белый

Белый чистый. Как черный поглощается, так и белый отражается. Белый цвет передает стерильность, чистоту и совершенство. В последнее время белый цвет используется более регулярно для создания минималистичной и современной эстетики во всех типах дизайна: веб, графика, интерьер и архитектура.

Совет от профессионала: Белый голый, поэтому может быть трудно передать индивидуальность бренда.

Less — это немецкий бренд органических косметических средств по уходу за кожей, ориентированный на меньшее, значит больше.Минималистичный подход отражен в сильном использовании в бренде белого цвета, символизирующего чистоту и совершенство.

Вкус радуги

Как всегда, хороший дизайн начинается с заботы об аудитории, поэтому подход Superdream к цвету всегда руководствуется тем, чего хотят достичь наши клиенты с помощью своего бренда. Очень важно понимать рынок, на котором вы будете продвигать свой бизнес, поскольку даже цвет вашей упаковки или веб-сайта может повлиять на поведение покупателя.Если вы не уверены, в нашем распоряжении есть фокус-группы, сплит-тестирование и анализ прошлых исследований, которые позволят вашему бренду окунуться в минус.

Почему важен выбор цвета

У тебя есть любимый цвет? Вы когда-нибудь задумывались, почему вы предпочитаете определенный цвет и как он на вас влияет? «Одна из самых удивительных вещей в цвете — это его тесная связь с эмоциями, что делает цвет чрезвычайно субъективным», — говорит Андреа Маньо, эксперт по цвету и дизайну Benjamin Moore.«Есть так много эмоций, которые может вызвать цвет, многие из которых происходят из нашего прошлого опыта или от природы нравятся человеку». Ваш выбор цвета может определить пространство.

«Цвета могут вызывать все наши эмоции, от счастливых до грустных и от любви до неприязни», — объясняет Рэйчел Скафидас, старший дизайнер по цвету в Krylon. Продолжайте читать, чтобы узнать, как выбор цвета может повлиять на ваши эмоции. Мы также исследуем, как включить эту информацию в ваш дом.

Мгновенно получайте скидки на предметы интерьера!

Подключайтесь к купонам на улучшение дома и промокодам, которых вы так долго ждали.

Посмотреть предложения

Красный

asbe / Getty Images

Не зря пожарные машины, огнетушители и знаки остановки красные. Этот цвет привлекает ваше внимание. «Красный цвет связан с любовью и страстью, но это также тревожный и возбуждающий цвет», — говорит Скафидас. Красный — это выбор цвета, который стимулирует чувства. «В то время как цвета могут вызывать множество эмоций, именно , как используется цвет, подразумевает эмоцию», — говорит она.

Магно также объясняет, что всегда есть исключения из правил цвета. «Например, красная комната может казаться слишком энергичной или агрессивной для одного человека, в то время как для другого она может успокаивать и обволакивать», — говорит она. «Главное — подумать о том, как комната должна ощущаться человеком».

розовый

Wa Nity Canthra / EyeEm / Getty Images

Насыщенность играет ключевую роль в цветах. «Чем насыщеннее цвет, тем интенсивнее оттенок, вызывая более сильные эмоции», — говорит Эшли Банбери, старший дизайнер по цвету в HGTV HOME by Sherwin-Williams.«Я думаю, мы все согласны с тем, что настоящий красный цвет — один из самых стимулирующих цветов на цветовом круге, в самом ярком виде он может повысить кровяное давление и частоту пульса», — говорит она. Тем не менее, она добавляет, что розовый, который является менее интенсивной версией красного, все еще имеет некоторые из этих атрибутов, но более тонкий.

Оранжевый

Майкл Робинсон / Getty Images

Оранжевый цвет обычно ассоциируется с весельем и творчеством. «Например, яркий Orange Slice вызывает чувство игривости», — говорит Сью Ким, старший дизайнер по цвету в Valspar.Этот яркий цвет лучше подходит для одних комнат, чем для других. «Выбирая цвета для своего дома, вы хотите заранее решить, какое настроение и ощущение в комнате», — говорит Скафидас. «Например, детская игровая комната или даже кухня обычно более радостны и оптимистичны и могут выдержать большее насыщение», — говорит Скафидас. «Конечно, любая из этих комнат может справиться с насыщенными акцентами и отделкой в ​​сочетании с менее насыщенными цветами стен».

Желтый

Андреас фон Айнзидель / Getty Images

Желтый — это выбор цвета, который вызывает такие эмоции, как энтузиазм, счастье, позитив и энергию.«Беззаботный желтый цвет Spring Squash подчеркивает жизненное изобилие», — говорит Ким. Однако не забывайте, что не все одинаково реагируют на цвета. «Хотя желтый цвет считается позитивным и привлекательным, у некоторых людей он может вызвать разочарование», — говорит Банбери. «Так что подумайте, какие цвета говорят вам, и выберите комбинацию, которая создаст вашу индивидуальную гармонию», — советует Банбери.

Зеленый

Halfdark / Getty Images

Даже зеленый цвет может вызывать самые разные эмоции в зависимости от уровня его насыщенности.«Подумайте о местах, которые созданы для релаксации, например о спа — выбор цветов часто бывает менее насыщенным», — объясняет Магна. И она говорит, что обратное верно для высокоэнергетических сред, где предпочтительны более насыщенные цвета.

«Когда лимонно-зеленый цвет увеличивает свою насыщенность, кислотность цвета дает более авантюрные и активные эмоции, а когда вы снижаете насыщенность, оттенок становится ближе к тому, что вы найдете в природе», — говорит Ким.

Синий

Клаус Ведфельт / Getty Images

Королевский синий обычно расслабляет и успокаивает, а небесно-голубой вызывает чувство продуктивности, радости и даже свободы.«Интенсивность цвета варьируется от чистого яркого цвета до приглушенного состояния, что представляет собой введение серого в цвет», — говорит Скафидас. Хотя насыщенность обычно вызывает волнение, Магно предупреждает, что она также может быть ошеломляющей. «Это причина, по которой ненасыщенные или менее насыщенные цвета хорошо подходят для комнаты», — объясняет она. «Большинство людей предпочитают использовать насыщенные акценты со стенами более приглушенного тона, потому что это помогает сбалансировать эстетику и настроение комнаты», — говорит Скафидас.

фиолетовый

Вачиравут Приамфимай / EyeEm / Getty Images

Purple — это таинственный, творческий и роскошный выбор цвета. «При выборе цветов для дома лучше всего подумать о личном вкусе и о том, какие цвета вызывают наибольший резонанс, так как это даст подсказки, которые помогут определить, какие цвета лучше всего подходят для дома», — советует Магно. «Когда домовладельцы не уверены, какие из них вам нравятся, может быть полезно подумать о времени, когда вы были в особенно расслабляющей обстановке, или о цветах, к которым вы тяготеете при выборе наряда — это может помочь сузить выбор до определенной цветовой семьи. , или светлота или темнота цвета.”

Коричневый

Линка А Одом / Getty Images

Brown — это естественный теплый цвет, который одновременно успокаивает и стабилизирует. И когда вы пытаетесь выбрать цвета, Магно предлагает еще одно предложение. «Еще один отличный способ определить, какие цвета вызывают эмоциональный отклик, — это взять изображения из журнала или сохранить их в Интернете. После сохранения нескольких изображений нет ничего необычного в том, что четкое цветовое предпочтение проявляется, сигнализируя о предпочтении цвета, которое будет подходящим для твой дом », — говорит она.

Черный

asbe / Getty Images

Черный цвет ассоциируется с элегантностью, и есть много способов использовать самый стильный цвет каждый год. Черный может добавить драматический эффект или иметь успокаивающий, успокаивающий эффект. «Несмотря на то, что важно учитывать функции каждой отдельной комнаты в вашем доме и эмоции, думайте о своем доме в целом», — говорит Банбери. «В целом, вы хотите вернуться домой в спокойное уединение или хотите выразить свое творчество с помощью ярких контрастных оттенков?»

Нейтральные

CreativaStudio / Getty Images

Нейтральные цвета могут обеспечить успокаивающий фон, на котором будут выделяться другие цвета.Серый — формальный, спокойный и успокаивающий цвет. Белый цвет чист и прост, и он также вызывает спокойствие. Другие нейтральные цвета включают бежевый и серо-коричневый, и некоторые эксперты рекомендуют нейтральные цвета при продаже вашего дома. «Цвета обладают способностью заряжать энергией, успокаивать и вызывать ощущение спокойствия в вашем доме», — говорит Ким. «Выберите цвет, который говорит с вами и воплощает настроение, которое вы хотите передать в пространстве».

Краска хороша тем, что это самый простой способ преобразить дом. И если вы выберете правильный блеск краски, вы сможете создать пространство, которое заставит вас полюбить свой дом еще больше.

Какой цвет вы предпочитаете для своего дома? Давай узнаем в комментариях!

Какой у вас цвет силы? — Кэтрин Джонс

Оказывается, Вирджиния была совершенно права в своем цветном комментарии обо мне. Прежде чем мы перейдем к этому…

Какой цвет вам больше всего подходит?

Университет Эмори советует студентам следить за тем, что они носят в профессиональной среде. Они объясняют, что цвета влияют на вашу собственную энергию и на то, как вас воспринимают другие люди.

• Красный предполагает действие, силу и страсть.
• Зеленый передает рост, идеи и жизненную силу.
• Коричневый ? Это практично и надежно, а иногда и кажется скучным.
• Розовый символизирует сострадание, понимание и тепло. Когда парни носят розовое, их считают хорошими коммуникаторами.
• Вас не удивит, что золота рисует картину богатства, процветания и роскоши.
• Черный кажется изысканным, классическим.Это также может казаться угнетающим или устрашающим — они рекомендуют добавить немного цвета, когда вы носите черный костюм.
• В purple вы будете казаться изобретательными, креативными и интуитивно понятными. И пурпурный авторитет проектирует.
• В белом вы производите впечатление чистых, чистых и невинных.
• Синий внушает уверенность, успех и доверие. Говорят, темно-синий — лучший цвет для бизнеса. И у вас больше шансов получить работу, если вы наденете во время собеседования темно-синий.

Стоит заглянуть в собственный шкаф.

Стилист Дэвид Зила говорит, что цвет «имеет огромное влияние на исход любой деловой ситуации».

Зила рассказала Fast Company даже люди, которые не особо увлекаются модой, делают выбор на основе цвета. И человек судят о нас на основе цвета.

Вернемся в Вирджинию … когда я на прошлой неделе проводил семинар в логистической компании TMC, она сказала мне, что моя пурпурная куртка идеального цвета для выступления.

Конечно, она также сказала мне, что ей так нравится фиолетовый, что назвала свою дочь Вайолет. Тем не менее, оказывается, что Вирджиния что-то понимает.

Зайла говорит, что когда вы одеваетесь для публичных выступлений или презентации на работе, вам лучше всего одеваться в свой «цвет силы», такой как синий, зеленый или, да, пурпурный.

А как тебе конкретный силовой цвет? Проверьте свое наручное , в первую очередь.

Какого цвета жилки на запястье преобладают? Может быть синевато-пурпурным, бирюзовым или даже изумрудно-зеленым.Зила говорит, что это цвет, который говорит миру: «Посмотри на меня, послушай меня, меня стоит выслушать».

Однако мощность — это еще не все…

Ваш цвет мощности может быть , превосходящим , когда пришло время для сотрудничества. Когда коллеги сходятся воедино, вы не хотите так сильно выделяться — важно, чтобы вас считали частью команды.

Итак, стилист, получивший премию «Эмми», предлагает цвет, который соответствует самому темному цвету ваших глаз (вы знаете, окна вашей души).Зила говорит, что это заставит вас казаться открытым, честным и отзывчивым.

Хотите быть избранным?

Это, конечно, зависит от области, в которой вы работаете, но обычно для собеседований при приеме на работу эксперты рекомендуют темно-синий, черный и древесный уголь. Это особенно верно, если вы работаете в отрасли, где важны надежность и доверие.

В то же время руководитель института цвета Pantone сообщил Fast Company , что трудно выделиться из толпы, если вы носите такую ​​же форму, как и все остальные соискатели.Она предлагает добавить что-нибудь красочное, что выделяет вас среди остальных. Это может быть галстук, может быть, украшение, что-то, что привлекает внимание.

Конечно, если вы работаете в более творческой сфере, где уделяют особое внимание индивидуальности и индивидуальности, темно-черно-серый вариант, вероятно, не лучший вариант. Вы захотите произвести фурор, надев что-нибудь более стильное.

Есть предостережение относительно цветового кода.

Итак, цветам присваиваются значения.И есть несколько практических правил о том, что надеть, чтобы произвести впечатление, которое вы хотите, чтобы у людей создавалось впечатление.

Самое главное, чтобы вы чувствовали себя уверенно в любой одежде.

Эксперты сходятся во мнении: в конце концов, вы не должны носить какой-либо цвет только потому, что это тренд этого года или потому, что кто-то (даже те же самые эксперты) сказал вам, что это правильно для ситуации. Он тоже должен быть подходящим для вас.

Если вы не чувствуете себя комфортно в одежде, у вас не будет энергии.И люди обратят внимание на , что на . Какой бы ни была тенденция, вы будете в своих силах, когда будете чувствовать себя уверенно и уверенно в своей одежде. Что бы это ни было.

Мне интересно узнать о вашем опыте работы с цветом. Вы идете в ногу с трендами? Придерживаться бизнес-тройки темно-синего, черного и серого? А что вообще за у твоего power color?

Разместите красочный комментарий ниже.

Сила цвета (и как ее использовать)

Когда дело доходит до дизайна и брендинга, цвет долгое время игнорировался как простая эстетика.Основное внимание уделяется тому, какие цвета сделают дизайн привлекательным. Тем не менее, по мере того, как возрастала важность психологии цвета и маркетинговых исследований, и их выводы о влиянии выбора цвета на доход и брендинг открывают новый взгляд на то, как дизайнеры и владельцы бизнеса рассматривают цвет и его роль в процессе дизайна и брендинга.

В этом посте мы попытаемся показать, насколько важен цвет, и исследуем его влияние на брендинг, конверсии и взаимодействие с пользователем. Исследование, проведенное DesignAdvisor, показывает, что одним из наиболее важных факторов, влияющих на оценку продукта, является цвет, и этот цвет также является движущей силой, определяющей способность бренда быть узнаваемым.Но не верьте нам на слово, давайте посмотрим на цифры.

The Stats

Исследования показали, что оценка продукта занимает около 90 секунд, а цвет составляет от 62 до 90% принятия решения о совершении покупки. Поразительно, но цвет также влияет на принятие или отклонение продукта, что составляет 60% принятия решения. Более того, 2/3 покупателей скорее всего откажутся от продукта, если он недоступен в их предпочтительном цвете.

Когда дело доходит до веб-дизайна, цвет может стать мощным фактором конверсии и взаимодействия в Интернете.Улучшенные кнопки призыва к действию (CTA) могут повысить коэффициент конверсии до 35%, при этом многие бренды превосходят этот эталон.

Связь между цветом и брендингом

Брендинг подходит для любой компании. Узнаваемость бренда может повлиять на вашу способность общаться с клиентами и серьезно увеличить ваши доходы, поскольку клиенты с гораздо большей вероятностью будут покупать у бренда, который они узнают.

По некоторым оценкам, цвет определяет до 80% узнаваемости бренда; Многие бренды успешно внедрили маркетинговые стратегии, основанные на цвете.Например, постоянное использование красного цвета компанией Coca-Cola или постоянное использование в Facebook определенного оттенка синего — прекрасные примеры, поскольку любой узнает или ассоциирует этот цвет с брендом, и наоборот.

Цвета не только являются узнаваемой особенностью, но и часто связаны с определенными сообщениями. Психология цвета помогает понять некоторые из наиболее распространенных ассоциаций. Например, использование красного цвета компанией Coca-Cola является успешным отчасти потому, что выбранный ими цвет идеально сочетается с имиджем бренда.Красный — эмоциональный цвет, передающий ощущение срочности и (как говорят некоторые) усиливающее желание потребления.

Эти ассоциации с эмоциями очень полезны во многих различных сценариях. Например, бренды, которые хотят взаимодействовать с молодежью и новаторами, обычно выбирают яркие и веселые цвета, такие как розовый, оранжевый или желтый.

В том же смысле, что и социальная сеть, Facebook требует доверия, поэтому синий цвет — отличный выбор, поскольку он символизирует спокойствие, авторитет и доверие.Вот почему многие отрасли, требующие доверия, часто используют синий цвет (отличным примером являются поставщики медицинских услуг), и почему Facebook использует его не только в своем логотипе, но и на своих сайтах и ​​в приложениях.

Очевидно, что прежде чем выбирать цвет, очень важно обдумать послание вашего бренда. Выбирая цвет, который действительно отражает идентичность вашего бренда, вы взаимодействуете со своими клиентами как с помощью дизайна, так и с помощью продуктов, что увеличивает ваши шансы на то, что вас будут воспринимать как профессиональный и заслуживающий доверия бизнес.

Внимание, конверсии и цвет

Цвет может быть прибыльным инструментом для увеличения дохода за счет конверсий и улучшенных кнопок CTA. В основном это связано с ключевым принципом: контраст привлекает внимание .

Лучшие цвета для кнопок CTA — очень контрастные, такие как красный, зеленый и оранжевый. Эти цвета, скорее всего, будут выделяться на фоне остальной части вашей страницы, поскольку они не часто используются в цветовых схемах веб-сайта. Успех заключается в том, насколько эффективно эти цвета привлекают внимание пользователя к различным элементам дизайна.Например, Beamax сделал свои ссылки более привлекательными, изменив их цвет с синего на красный, что увеличило количество кликов более чем на 50%.

Еще один замечательный пример — сайт азартных онлайн-игр VegasSlotsOnline. Они зафиксировали рост конверсии на 175% после того, как изменили цвет своих кнопок CTA с зеленого на более контрастный желтый. Другие сайты добились огромного успеха в результате перехода на красный цвет кнопок призывов к действию. Dmix, например, увеличил конверсию на 34%, а HubSpot обнаружил, что красная кнопка CTA превосходит зеленую более чем на 20%.

Эти примеры показывают, что игнорирование важности цвета может означать потерю значительного дохода. Потратьте время на тщательное изучение выбора цвета — определенно стоящий компонент веб-дизайна, который вы всегда должны учитывать.

Заключительное примечание: сила цвета и тестирование

Важно отметить, что выбор цвета не может быть сделан без учета целевой аудитории и контекста.